備戰雙11 網購練兵主打換季需求

（中央社記者吳家豪台北16日電）電商零售旺季「雙11」（11月11日）倒數不到一個月，網購業者已提前練兵備戰，有業者透過大數據分析消費者居家用品的換季需求，也有業者看準消費者美妝保養品換季的購買力。

松果購物以大數據分析時節消費者需求，根據歷年數據顯示，換季、過敏、服裝等關鍵字從10月中開始飆升，因此松果購物從今天起到11月1日展開「換季百賞5折起」活動，並依據去年雙11檔期最熱銷的居家生活、服飾婦幼以及寢具家飾3大類商品進行提前布局。

松果購物總經理吳佩雯表示，雙11購物節已經成為電商年度最重要廝殺大戰，今年雙11跟去年一樣落在假日，松果購物的行動購物占比已達7到8成以上，具有相當優勢；以去年雙11來看，11月11日當天的行動端流量占整體流量高達9成，其中行動網頁及App最高峰都出現在限量快搶時段，帶動去年雙11當日交易額年成長高達5倍。

吳佩雯說，今年松果購物特別提早展開行動端的流量測試，透過多波造節活動練兵，除了從商品面進行主打商品類別的推廣外，同時透過遊戲活動養成消費者互動黏著度，並加碼多波限量快搶活動來測試流量承載力，也針對週末假日進行App專屬折扣優惠。

天氣轉涼，美妝保養換季也推升週年慶的買氣。富邦媒旗下momo購物網指出，今年momo深耕品牌策略，吸引專櫃美妝保養品牌進駐，不僅強化站內商品力，同時也取得更多元的獨家特惠組、新品優惠折扣，再搭配站內行銷活動資源，推升週年慶開跑至今的專櫃保養品銷售較平日成長逾5成。

富邦媒旗下通路momo摩天商城指出，週年慶採買熱潮推升醫美保養品的買氣，民眾在有限的預算下，偏愛購買知名品牌與熟悉度高的商品。（編輯：李信寬）1071016

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