電商南向找商機 美妝服飾3C都熱門

（中央社記者黃巧雯台北2日電）東協市場商機大！商發院調查當地熱門網購商品發現，泰國以流行飾品、美妝健康、3C家電與家居生活用品為主，馬國則以服飾配件、3C電子、零食飲料與美妝保養品受青睞。

東協因具備年輕人口紅利、高網路滲透率及跨境電商高成長率等利基，近來成為全球品牌競相卡位的新興市場，成長潛力驚人，商發院今天舉辦促進電商平台國際化計畫成果分享會，揭密新南向明星商品。

經濟部商業司專委張峯源表示，這項計畫主要透過輔導、扶植台灣電商平台，希望把台灣產品帶出去，把外匯帶回來，而在推動計畫過程中也發現，不僅台灣業者需要這樣的平台，東南亞各國也歡迎台灣業者一起把當地市場做大。

透過推動輔導電商建立東協跨境營運生態體系計畫，商發院行銷所所長連勇智指出，這10個月以來，已輔導超過200個台商品牌、2萬種商品及10萬件品項在馬來西亞落地販售，泰國累積上架商品數更超過43萬件。

商發院會中針對泰國電商市場進一步分析，在行動上網推波助瀾下，當地社群與網購活動加速且普遍，泰國網購人口已突破2200萬人，其中以流行飾品、美妝健康、3C家電與家居生活用品為熱門品項，而台灣品牌商品在泰國各大電商平台上的曝光量也日益增加。

由於泰國年輕數位世代，樂於透過社群分享資訊與吸收新知，並願意透過網購嘗試新產品或新品牌，商發院認為，皆是台灣發展跨境電商的有利因素。

除了泰國之外，商發院也探討馬來西亞網購商機，發現馬來西亞網路滲透率達68%，居東協市場第二，2025年網購零售金額預估將成長到82億美元。

商發院觀察，馬來西亞民眾對台灣好感度高，2015年來台人數達43萬人，居東協之冠，而台灣商品透過電商平台及網路中間商等方式在馬來西亞市場銷售，其中又以服飾配件、3C電子、零食飲料與美妝保養品最受青睞。

不過商發院提醒，馬來西亞人喜歡透過社群平台與親友分享購物感受，對親友口碑的信任程度更甚於社群廣告或網路意見領袖，因此電商業者如何善用社群平台進行導購將是重要的課題。1051202

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