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6 / 翻轉傳統公部門美學 屏東縣刊變身時尚雜誌

2020/8/22 08:32(8/22 12:01 更新)
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有別以往縣市刊物總政令宣導的呆板形象,現在不少縣市刊物已融入美學概念,深入在地,或探索鄉鎮企業發展潛能,或行銷城市觀光景點,或深入介紹在地人文風貌,版面呈現注重閱讀體驗與美感,甚至配合網路社群或多媒體,給(縣)市民、讀者不同的閱聽感受。

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(中央社記者郭芷瑄屏東縣22日電)屏東縣刊「安居樂業」發行5年後去年12月全面改版,更名AMAZING PINGTUNG,除了內容捨棄呆板、長篇、政令宣導,設計也拋開傳統公部門美學,變身屬於屏東的時尚雜誌。

一幀幀充滿視覺張力的跨頁照片、特輯企劃、讓人眼睛為之一亮的雜誌化封面、精緻印刷,屏東縣新版縣刊AMAZING PINGTUNG去年12月出版後,引發許多的話題討論,「這根本不是縣刊,是雜誌」、「不可能,這本刊物太不政令宣導了」。

縣長潘孟安表示,多年來,縣府團隊努力讓「屏東」成為一種品牌,2020年縣府做了一件重要的事,就是將「安居樂業」更名為AMAZING PINGTUNG;回顧2019年,從台灣燈會、國慶焰火、台灣設計展連接在屏東舉辦,讓台灣變得「非常屏東」,也形塑屬於屏東的美學。

潘孟安表示,少一點官方宣傳、多一點文化人味,讓人看到表象外的另一種精彩,提升這座城市的內在質量。

「當民眾提及公部門刊物時,普遍認知呆板、枯燥、乏味,對公部門發行的刊物沒有任何期待」,AMAZING PINGTUNG主導單位縣府傳播暨國際事務處長鄞鳳蘭表示,「我們嘗試拋開官方單向性的思考模式,以讀者角度去重新定義、製作縣刊」。

鄞鳳蘭說,無論從排版、選圖到用紙,都可以看到縣府重塑地方印象的毅力與決心。

鄞鳳蘭表示,改版前的「安居樂業」內容比較是制式化的公部門政令宣導、府內活動為主,改版後的刊物不再是滿滿的圖與文,讓讀者無法消化,而是透過具有視覺張力的大圖搭配幾行文字,讓讀者自己拿回主權,投射屬於讀者本身的「千千萬萬」個故事,少了一點官方宣傳、多了一點文化人味。

AMAZING PINGTUNG將AMAZING放大,把PINGTUNG縮小,完全擺脫公部門式的宣傳,這樣的設計,鄞鳳蘭表示,希望跳脫官方刊物政令宣導的舊思維,讓縣政刊物看起來就像是時尚雜誌,改變要從封面開始,讓更多人被封面所吸引,想主動去索取及翻閱,進而了解屏東。

縣刊改版後,由原發行數量8萬本減為4萬本,頁數從原本52頁增為68頁,把長久雙月刊的停車券、商家優惠券刪除,讓讀者不再是為了優惠券而去索取,避免資源浪費,把政府資源留給更多想閱讀了解屏東的讀者群。

內容上,AMAZING PINGTUNG以企畫式專輯呈現,屏東的各種產業及各行各業以人物專訪方式引領讀者深入探索;跳脫傳統介紹風景景點方式,以新的旅遊方式玩屏東;除了美食小吃,每期也規劃以屏東的農特產做便當料理;訪問學校、運動員、偏鄉野球少年、用手語聊天的身障者與翻譯員等等,每一期都有讓人期待的企畫內容。

改版後,配送地點也全面盤點,大量減少公體系、學校的發行數量,轉而開拓髮廊、咖啡店、餐廳、獨立書店等閱讀率或轉閱率高的據點,以發揮最大的宣傳效果。鄞鳳蘭表示,這樣的大膽嘗試,也確實收到了效果,獲得不少迴響。

AMAZING PINGTUNG的出刊,也帶動縣府文化處季刊「屏東本事」的改版升級,2本屏東縣重要的縣刊,都成了專屬於屏東的時尚雜誌。

文化處長吳明榮表示,「屏東本事」夏季號打破地方文化誌不曾有過的高規格,力邀屏東子弟、天王級歌手林宥嘉,擔任封面人物並做深度專訪,封面照片由國際時尚雜誌知名攝影師林科呈掌鏡,與林宥嘉同是屏東土生土長的子弟。

吳明榮表示,這一期以「做伙讀冊」為特輯企劃,不只有屏東縣總圖書館開箱搶先看,建築師現場導覽,還有台灣最南端恆春與最小離島小琉球書店的一日風景,以及縣境內各家獨立書店的涼夏閱讀推薦,「讓閱讀成為一種享受」。(編輯:孫承武)1090822

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