台灣篇／大型出版社X網路書店：定價制的反對與質疑

時報文化董事長趙政岷支持圖書定價制，認為有助建立產業秩序，也能支持獨立書店。「一般產業不希望政府干預，但是出版整體產業逐年惡化，銷售下降、書的訂價提高，餅越縮越小，信心都要被摧毀了。」

他指出，現在出版業已不是賺多賺少的差別，而是沒辦法賺。市面上約有半數的書無法回本，書賣不動，首刷量只好調低，作家收入無法提昇，出版社養不起好編輯，無法照顧好作者。

「出版社只好選擇少出書或不出，或如同這幾年的現象，迎合網紅，終將傷害到出版多元性。這樣繼續下去，不到10年，台灣出版市場就要變得像香港，多元性下降，走向小市場和小眾。」

時報文化董事長趙政岷（攝影：中央社記者吳家昇）

趙政岷指出，挽救出版產業，圖書定價是一環，其他如購書抵稅、免徵圖書營業稅從稅務面鼓勵，及鼓勵作家和支持獨立書店，有助改善整體生態。不然，台灣要如何固守在中文出版市場原有的重要地位。

新書79折的始作俑者博客來創辦人張天立反對圖書定價制，他認為這將導致書商營業下滑，消費者不高興，結果會很慘。他舉日本的例子，實施圖書定價10年後，實體書店營業下滑，日本亞馬遜也發展成獨大局面。

而且，推圖書定價制管不到境外網站，民眾大可上淘寶網買書。是否規範電子書也是問題，大陸簡體中文電子書更多，價差大，屆時將傷害台灣自家產品。

博客來創辦人張天立反對圖書定價制（攝影：中央社記者徐肇昌）

張天立指出，要推定價制，那政府就帶頭，先從圖書館採購照書本訂價做起。圖書館現在普遍以6折或7折購置書本。

張天立倒是支持免徵圖書加值營業稅，也歡迎政府設計圖書券、買書折扣券，刺激需求。

聯經發行人林載爵也加入不支持陣營，至少在這個時間點。他指出，圖書定價制是很好的制度，然而世界各國情況不同，對台灣而言，時機已過，目前並不合適。

他強調，台灣沒有折扣戰，產業維持基本紀律。現在書市進行的是很有制度的折扣，新書上市打折，一定期間後恢復9折或不打折，與實施定價制的國家恰恰相反。

雅言文化發行人顏擇雅認為圖書定價並幫不上忙。國人工時太長、太忙，沒時間看書，也不喜歡讀書（攝影：中央社記者吳家昇）

說到書市不好造成編輯和作家薪資偏低，雅言文化發行人顏擇雅認為圖書定價並幫不上忙。國人工時太長、太忙，沒時間看書，也不喜歡讀書，頂多在臉書上讀讀網紅文章，讀零散資訊、心靈小語。

她提議根本之道從教育部推廣閱讀做起，鼓勵孩子們18歲前要養成讀完整本書的習慣，越早養成習慣，越能維持一輩子。

不支持圖書定價的如資深出版人老貓陳穎青認為，圖書定價制不會改善書市營業額，也不會幫到獨立書店。

陳穎青表示，以南韓的例子來看，新法實施3年來，書市持續衰退，獲利最大的是連鎖書店。連鎖書店擁有廣大的行銷資源，能輕易克服無折扣的情況，祭出贈品、會員制優惠、圖書券、或子公司的優惠券等誘因。大通路一旦發現業績下滑，就去要求上游出版社彌補，而獨立書店則沒有議價能力。

分析台灣書市，不同類型書種其實有著很大差異，陳穎青指出，所有工具型書種如百科全書、旅遊書、字典、食譜書、算命、寵物類書，銷售掉到零，且無法逆轉，「但是需求並未消失，甚至轉而更強烈，只因其他查詢路徑太方便」。

資深出版人老貓陳穎青認為，圖書定價制不會改善書市營業額，也不會幫到獨立書店（攝影：中央社記者吳家昇）

台東長大的陳穎青提醒我們，資訊管道多元了，所謂偏鄉需要書店這件事變得老氣，現下時代的知識並不來自書店。書為人的需求提供解決方案，仍有些領域的書種很有競爭力。

然而數位工具提供的便宜、方便、快速、有效率不會變，出版業者應整體思考，不執著形式、外觀，不一定是紙本，回歸使用者的需求，才有辦法理解而提出解決方案。