幕後英雄8 / 「鬼才」搭上AI走進生活 陳怡樺用行銷開創觀眾藍海
![監製陳怡樺(Ivy)(右)進入電影產業超過20年,此次電影「鬼才之道」搭上AI(人工智慧)潮流,讓AI判讀適合的行銷方向,也希望之後能以此作為模板,讓未來的電影能有參考方向。(Ivy提供)中央社記者王心妤傳真 113年7月17日](https://imgcdn.cna.com.tw/www/WebPhotos/800/20240717/1152x768_wmkn_0_C20240717000153.jpg)
一部好的作品需要眾人通力合作,除了鎂光燈前表演者的努力,幕後人員的付出更是功不可沒,也應該得到肯定,中央社推出「幕後英雄」專欄,每週三固定推出這些英雄的故事。
(中央社記者王心妤台北17日電)行銷讓好電影走得更遠,從「鬼才之道」劇本開始,監製陳怡樺(Ivy)先讓AI判讀適合的行銷方向,接著跟「勸世三姊妹」聯名,後續還把道具搬進西門麻辣鍋店,重現電影場景。
「鬼才之道」導演徐漢強前部作品「返校」獲得新台幣2.6億元票房,一句「你是忘記了,還是害怕想起來?」至今仍是熱門網路哏,這也出自於陳怡樺的設計,她曾經手「翻滾吧!阿信」、「總舖師」、「怪胎」等片行銷,時刻掌握觀眾想法。
在電影產業有20年經驗的陳怡樺接受中央社記者專訪時表示,此次「鬼才之道」的劇本搭上AI(人工智慧)潮流,讓行銷團隊勾勒出架構,像是角色個性的設計、歸類劇情內容等,更確立出行銷方向。作為首部讓AI判讀行銷方向的作品,劇組希望之後能以此當作模板,讓未來的電影也能有參考方向。
不過AI只是作為參考,更多的還是依賴行銷人的直覺,直覺即是經驗的累積。音樂劇「勸世三姊妹」開演後掀起大量討論,連帶對劇場不熟悉的觀眾也加入搶票行列,陳怡樺此次再讓兩者搭上線。
陳怡樺指出,「鬼才之道」跟「勸世三姊妹」題材中跨越生死和家庭的議題,或是現代人對自我價值的認同,「如果觀眾喜歡『勸世三姊妹』,相信他們也可以喜歡『鬼才之道』。」兩者除有聯名版海報,也合作拍了預告片,「勸世三姊妹」的觀眾更可購買專屬放映場門票。
除了強強聯手的聯名合作,陳怡樺過去在「返校」時曾策劃展覽,讓觀眾真實走入場景感受恐懼;這次的喜劇片則不太恐怖,片中的經典場景「旺來大飯店」,接下來將進駐知名詹記麻辣鍋的復古風新店,細節場景都將搬進店內,讓觀眾宛如在電影場景中大嗑美食。
對於行銷,陳怡樺表示,「做電影應該要擴展更多市場可能性。」從過去操刀電影「怪胎」,讓3C線跟影劇線的媒體都有討論度,或是利用片中高對比角色形象造成二創旋風;又或是「返校」結合大數據,並讓電影紅到海外,一次次行銷都試圖找到更多觀眾,讓他們走進戲院。(編輯:張雅淨)1130717
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