網購花費男高於女 銀髮族最敢花

（中央社記者陳政偉台北3日電）電子商務拓展迅速，國發會調查顯示，全台有逾6成網購族群，熟齡消費者年花新台幣2萬多元，為各年齡層之冠；而男性網購參與度及次數低於女性，金額卻高出3成。

國家發展委員會發表「103年數位機會調查」顯示，全台有60.7%的網路族近一年曾進行網路購物，每位網購者平均一年消費金額新台幣1萬4739元，購物次數為10次。

其中，針對有網路購物經驗的網路族，40至49歲族群平均一年網購消費12次，領先其他年齡層；40歲以上的網路族，平均一年可花2萬多元。

值得注意的是，60至64歲熟齡網路族，平均每人年消費額2萬4778元，是各年齡層之冠，銀髮族宅經濟消費力不容小覷。

以年齡層來看，60歲以上銀髮網路族，平均每人一年消費金額約2萬3000元，是20至59歲青壯年網路族平均約1萬7000元的將近1.5倍。

以性別來看，女性網購參與比率為65.9%，網購11次，比男性的參與率55.9%、網購9次高。

有趣的是，女性參與網路購物程度高、次數多，男性卻花費更多網路消費金額，男性平均每年網購金額達1萬6698元，比女性多約4千元，高出女性消費額約3成。

而根據資策會產業情報研究所(MIC)資料指出，台灣網路族消費金額，從99年每人平均年消費金額新台幣9671元，到102年平均年消費1萬7427元，可見網購群族日漸增加，金額也大幅成長。

其中，台灣電子商務平台賣家以中型規模居多，平均年營業額多介於50萬元上下。全台規模較小網路賣家，都以網路平台開店為主，與自行架站相比，在網路平台開店成本較低。台灣網路賣家為了擴張網路商店，以多點方式經營，也就是在各大購物平台有網路店面。1040103

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