日本國民IP人氣擴及海外 吉伊卡哇的神奇魅力

台灣知名連鎖壽司業者近日因為與日本人氣角色「吉伊卡哇」（ちいかわ）推出聯名扭蛋，引發一連串亂象，甚至有人上網徵求「你吃壽司、我扭蛋」的開價「代吃」，堪稱日本近年來輸出海外最夯的IP，而且細觀粉絲群從小朋友到成年人都有，幾乎男女老少通吃，這幾隻小可愛究竟有何神奇魅力？

「吉伊卡哇」是日本插畫家ナガノ（Nagano）創作的漫畫系列，副標題「這又小又可愛的傢伙」（なんか小さくてかわいいやつ），於2020年在社群媒體推特（現改名為X）上連載，2021年發行單行本，截至2023年12月，連電子版在內，累積銷量已經突破270萬冊。

2023年4月起，「吉伊卡哇」的卡通每週二、五在富士電視台的招牌晨間節目「鬧鐘電視」（めざましテレビ）播出，隨後在YouTube等平台播放，吸引了更多人氣。截至2024年8月，「吉伊卡哇」公式X帳號的追蹤粉絲有323.3萬名，相關的公式商品帳號、公式動畫帳號也有數十萬人追蹤。

ナガノ筆下的原創角色包括「吐槽熊」（ツッコミくま）以及「吉伊卡哇」，使用自動鉛筆、彩色鉛筆等，進行線條柔和的創作，作品有著纖細且獨特的質感。她的作品在推特與LINE貼圖具有高人氣，多次登上日本LINE原創貼圖排行榜第一名。2024年，「吉伊卡哇」獲得第53屆日本漫畫家協會大賞「萬畫部門」大賞。

「萬畫」是日本漫畫家協會在2023年新設的獎項。在此之前，協會大賞只有「漫畫部門」與「卡通部門」，但因為近年來出現大量無法被歸類的作品，因此新設類別。

吉伊卡哇領軍 小可愛們愛除草 

「吉伊卡哇」主要內容是描述主角「吉伊卡哇」與朋友「小八貓」（ハチワレ）、兔子「烏薩奇」（うさぎ）等一群二頭身小可愛們的日常生活，基本上都是單篇故事。

生活的背景充滿森林、草原等自然景觀，周圍還散布著巨大的食物，也有貨幣經濟和網路。故事中也出現討伐敵人與各式武器，並有「必須靠工作賺錢來生活」的現實設定，小可愛們的工作內容就是除草或討伐，連載故事中還有一起去考「除草檢定證」的篇章。

現實生活中的食品會出現在故事中，例如養樂多（ヤクルト）、快樂動物餅乾（たべっ子どうぶつ）、明星食品的泡麵チャルメラ等，也是故事特色之一。明星後來也順理成章與「吉伊卡哇」推出聯名商品。

「吉伊卡哇」（ちいかわ）主要角色

主人公「吉伊卡哇」的名字，來自於粉絲把「這又小又可愛的傢伙」（なんか小さくてかわいいやつ）簡稱為ちいかわ，他在卡通裡幾乎沒有台詞，只是偶爾會發出哇、呀、呼的聲音，但並非完全不會說話，在「小八貓」念錯拉麵品牌時會出言糾正。

「吉伊卡哇」住在抽獎贏得的房子裡，還曾經抽中壽喜燒組合等，有很強的抽獎運，卻沒有考試運，正在為了考過除草檢定5級而努力。關於動物原型，雖然沒有言明，但是作者在推特曾用過老鼠的表情符號，多半被認為是倉鼠。

兔子烏薩奇 麻煩製造者

「吉伊卡哇」的好朋友「小八貓」是一隻說話流利的貓，他會彈吉他，還創作了一首自創歌曲「自言自語」（ひとりごつ），時常會出現貓的行為，像是吐毛球等，作為3隻主角中唯一可以正常說話的角色，他時常主動與其他角色交流。獨自在洞穴中生活，由於洞穴沒有門，時常需要把闖進的奇怪生物趕走。

最奇特的角色莫過於兔子「烏薩奇」，他總是行為奔放，有時候像是麻煩製造者，但是在「吉伊卡哇」和「小八貓」碰到危險時，他也會伸出援手。他雖然不說話，但會發出「烏拉」、「蛤」、「嚕嚕嚕嚕嚕」等各式各樣奇怪的聲音，對食物非常貪心，擁有除草檢定證3級。

值得一提的是，動畫配音時，「吉伊卡哇」和「小八貓」的配音員分別是12歲的青木遙與14歲的田中誠人，現實生活中都是小朋友，只有「烏薩奇」的配音員、32歲的小澤亞李是成年人。她為「烏薩奇」的魔性配音在網路上可以找到不少合集。

其他角色還包括飛鼠小桃、風獅爺獅薩、海獺勇者、鎧甲人、栗子饅頭前輩、奇美拉等。

為什麼「吉伊卡哇」不僅在日本廣受歡迎，還能風靡海外，不少媒體與粉絲都做過分析。大家公認，除了以動物為原型的「吉伊卡哇」、「小八貓」、「烏薩奇」造型可愛外，這些角色都具備在弱肉強食的殘酷世界中生存的強烈個性，劇情甚至有些「暗黑」，絕非只是單純可愛的童話故事。

疲憊時逃跑 開心就跳舞

ナガノ在2017年創造出「吉伊卡哇」這個角色，最初只是發布在社群媒體的一幅塗鴉，表達她「想要這樣子生活」的期望，想要成為某種「又小又可愛的傢伙」，會在被責備時生氣、疲憊時逃跑，遇到開心的事情就跳舞。

這個角色有小熊般的外貌，以及嬰兒般的行為舉止，除了感嘆詞和簡單的字句之外，很少說其他話，不過情感很容易表現在臉上，喜怒哀樂一目了然，吃到不喜歡的花椰菜，或是在拉麵店點餐失敗時，這些小挫折都可以讓他哭起來。

儘管「吉伊卡哇」個性膽小，但因為常跟在衝動的「小八貓」與愛惹事的「烏薩奇」旁邊，結果意外被捲入各種事件中。這些膽小、愛哭、容易被牽連的特性，帶來了令人憐愛的元素，也會激發起保護慾，或許是「吉伊卡哇」吸引眾多粉絲的原因。

不過，深挖「吉伊卡哇」的世界，就會發現這裡充滿弱肉強食的法則，角色一但獲得強大的力量，就會展現出殘忍的一面，或是因為獲得武器就會自認為萬能，故事中就曾出現「小八貓」因為變成巨大且強大，而一度失去理智。

面對殘酷世界 依舊鼓起勇氣

然而，雖然變得強大是在殘酷世界中生存下去的手段，但「吉伊卡哇」卻沒有迷失在力量中。他雖然軟弱，但在「小八貓」和「烏薩奇」陷入困境時，也會鼓起勇氣去解救他們。

「吉伊卡哇」平時受到朋友和各種鎧甲人、海獺勇者等夥伴的保護，可以保持弱小和膽小的形象，但他也有保護朋友的強大意志，使得他在面對強大力量時不迷失自我，依舊保持純真和堅定，這何嘗不是現代人希望擁有的特質，也是使得這部作品更加療癒的原因之一。

除此之外，「吉伊卡哇」也不斷傳達向前邁進的努力，像是他多次挑戰除草檢定，儘管失敗仍沒有放棄。現代人在動盪的生活中時常感到痛苦，在「吉伊卡哇」身上不僅產生保護欲，也在他緩慢的成長過程中找到了共鳴，因此被深深打動。

社會學者中山淳雄分析，日本是世界上少數產生過非常多「軟萌」角色的大國，不論是貓、狗或各式動物，日本塑造這類角色的歷史超過半世紀，打造出數萬個角色，全世界沒有國家能夠與日本匹敵。不過，由於「軟萌」角色的門檻非常低，過去也經歷過許多次大量生產、大量消費的浪潮。

萌軟角色過剩 競爭異常激烈

「角色產業」的起點可以追溯到1974年的「Hello Kitty」，與當時「Kiki&Lala」等人氣角色的商標權，幾乎都握在三麗鷗公司手中。隨著三麗鷗的成功，許多競爭者加入爭食這塊大餅，引入國外的「湯瑪士小火車」以及「史努比」等在日本的授權。

在此之後，各種角色的保質期就變得相對短，像是2002年推出的「大耳狗」、2003年的「拉拉熊」等，大紅的時間只能持續幾年，市場競爭相當激烈。隨著日本各縣市也創造了地方吉祥物，像是「彥根喵」、「熊本熊」等，這些角色跟著加入競爭，「熊本熊」甚至創造出年銷售量1700億日圓的神話。

2010年代後期，地方吉祥物的熱潮逐漸衰退，創作者開始運用社群媒體與粉絲直接互動，因此誕生早期火紅的一批角色，例如「卡娜赫拉的小動物們」、「兔丸」（うさまる）等，2020年的「吉伊卡哇」更是其中的代表性角色。

中山表示，三麗鷗推出的角色中，在社群媒體X的粉絲數通常在數十萬到100萬之間，但「吉伊卡哇」目前的粉絲已經突破300萬，呈現「獨強」局面。其實過去「蛋黃哥」迅速達到百萬追隨者，「熊本熊」也有80多萬粉絲，但都在2018年左右開始停滯不前。

曾創作吐槽熊 新作提供溫馨縫隙

中山表示，ナガノ在創作「吉伊卡哇」之前，是從LINE貼圖和推特起家的創作者之一，最成功的是2014年的「吐槽熊」，受到在1980年到90年代期間，以創作超現實動物搞笑漫畫的日本漫畫家吉田戰車的影響。這類描繪上班族與生活鬥爭的無厘頭漫畫在30年前非常流行。

他表示，「吉伊卡哇」同樣描繪在可愛和平的世界中，潛藏現實社會的殘酷與荒誕，卻提供了一個溫馨的「縫隙」，使得「吉伊卡哇」的粉絲層透過社群媒體和粉絲圈不斷擴大，推出僅短短4年內就成為日本的「國民IP」。

中山分析，過去1年，「吉伊卡哇」的X粉絲數量擴大趨勢並未停下，目前已經超越「鬼滅之刃」（截至2024年8月為306.8萬）、任天堂遊戲「斯普拉遁」（265.1萬）、「寶可夢」（248.9萬），以及「航海王（ONE PIECE）」（227.9萬），幾乎達到日本角色史的天花板。

「吉伊卡哇」在東京車站的常設專賣店總是大排長龍，尤其是各式各樣的限定商品，總是吸引粉絲前來掃貨。在排隊人潮中，也不乏西裝筆挺的中年男子，拿著手機視訊，被另一端的女兒「遙控」購物。

從壽司到聯名卡 品牌效益驚人

「吉伊卡哇」的商品推廣來自2020年起的一連串操作。2020年12月，公式商品網站正式推出，接著在2021年2月發行漫畫單行本，3月在大阪梅田推出快閃店，同時在全日本各地的Loft和Animate開始展銷，4月起推出合作咖啡廳，5月與全家便利商店（FamilyMart）展開推廣活動，逐步提升人氣。

目前，「吉伊卡哇」也時常與各種品牌推出聯名，像是在台灣大受歡迎的連鎖壽司聯名，以及8月底即將在日本推出的速食店聯名。「吉伊卡哇」甚至會與交通工具聯名，過去曾和阪急電車合作，推出彩繪列車，吸引大批粉絲打卡。

不僅是聯名，只要是與「吉伊卡哇」掛鉤，就會引發一股購買熱潮。像是去年12月的故事中提到「稻荷麻糬」，刊載後迅速成為X的熱門關鍵字，商家網站因為造訪數激增，出現網速變慢、無法連結等問題。最終，實體店的銷售量比起前一週增加了2倍，網路商店銷量暴增至4倍，甚至一度庫存不足，清楚反映出「吉伊卡哇POWER」。