韓國炫富風潮蔓延 人均奢侈品消費冠全球
韓國人對奢侈品牌的追求在社會中隨處可見，專家學者示警，炫耀奢侈品的行為反映了當前社會「金錢至上」的價值觀。
文／廖禹揚 （中央社駐首爾記者）
華爾街投行摩根士丹利（Morgan Stanley）今年公布報告，推算韓國的個人奢侈品消費總支出在2022年達到168億美元，比前一年增加24%，人均消費額約325美元，遠遠超過美國的280美元及中國的55美元。
韓國人追捧奢侈品 名牌消費力登頂全球
對各大奢侈品牌營收成長，韓國的重要性愈見明顯，法國名牌路易威登（LOUIS VUITTON）在2022年銷售額刷新115年品牌歷史紀錄時，指出韓國顧客貢獻不小，消費較前一年成長了37%；義大利精品品牌PRADA在韓國及東南亞市場挹注下，彌補中國政策對亞太營收衝擊；珠寶品牌卡地亞（Cartier）也指出，韓國是去年營收增幅達兩位數的地區之一。
不只服飾、珠寶，在人口只有日本一半的狀況下，韓國人在賓士（Mercedes-Benz）、賓利（Bentley）等名車的購買力也超越了日本。
韓國人對奢侈品牌的追求在社會中隨處可見，例如在品牌新品上市當天門市大排長龍、上傳高檔飯店度假照到社群網路等，為了名牌包包、珠寶省吃儉用也不是什麼罕事。韓國名牌消費力登頂全球這件事引起外媒關注同時，也讓韓國輿論開始分析形成這種「奢侈文化」的原因。
奢侈文化蔓延 社群媒體助長炫富風氣
韓國人熱衷於購買名牌的原因，部分分析認為是因房價上升，年輕族群比起存錢買房、更傾向購買能滿足個人慾望的奢侈品。也有分析指出韓國現今社會更看重物質，出於炫耀及模仿等心理，愈來愈多人對高價的名牌奢侈品趨之若鶩。
在韓國人高喊「我的錢我來花」的同時，輿論與專家學者開始對奢侈文化蔓延現象示警，指出炫耀奢侈品的行為反映了當前社會「金錢至上」的價值觀，正因只有「金錢」才能得到社會認可，人們才會藉由炫耀奢侈品來提升自身的社會地位。
韓國人的幸福指數在經濟合作暨發展組織（OECD）中敬陪末座的調查結果，經常被拿來跟奢侈品消費高居第一做對比。部分意見認為，奢侈品消費大幅增加顯示韓國人對物質追求過度關心，但在幸福度指數上卻顯示韓國人精神層面空虛；也有意見主張兩者因果關係並不明確，也可以說正是因為韓國人感到不幸福，才基於補償心態、增加奢侈品消費。
相關報導指出，在中國，只有高收入的上層階級出現這種炫耀奢侈品的文化，但在韓國卻是連收入一般的普羅大眾都掀起購買奢侈品的熱潮，狀況更為嚴重。
值得注意的是，多數韓國人並不覺得「炫富」是件壞事。同樣在今年發布的全球管理顧問公司麥肯錫（McKinsey）的調查顯示，僅22%韓國受訪者認為「炫耀奢侈品並不好」，低於日本的45%及中國的38%，表示大多數韓國人對於炫耀奢侈品這件事並不反感。
也有媒體將韓國的奢侈文化與社群媒體的高使用率連結在一起，根據韓國市場調查機構DMC Media發布的《2021年社群媒體市場與現況分析報告》，韓國人的社群網路使用率達89.3%，遠高於世界平均的53.6%，社群網路的便利性讓炫耀奢侈品更加容易、範圍也更大，助長相關風氣同時也能看到各品牌更加注重社群行銷。
韓流偶像成最強帶貨王 年輕世代瘋買奢侈品
除了贊助產品供藝人使用，隨著韓流影響力在全球不斷擴大，近來在各大時裝秀、宣傳活動都能看到大量韓國明星出席，時尚大牌爭相起用韓國偶像擔任品牌大使，而這些顯然對年輕族群更有影響力的宣傳大使，可能對年輕人價值觀帶來的影響相當顯著。
堂山林精神健康醫院院長李瑟琪（音譯）向媒體投書指出，過去對於青少年購買名牌的調查顯示，這類青少年的消費動機多是為了「融入社交圈」，也就是為了讓同齡朋友們認可自己而購買相同品牌、設計的產品；但近期研究則顯示，現在的青少年更傾向購買「物以稀為貴」的產品，因此喜愛比較不容易跟人重複的奢侈品牌，並會透過社群網路得到社會認同。
這並非完全負面的現象，李瑟琪分析，這代表現今年輕人不必只依賴身邊同齡朋友獲得認同感，而是可以透過更多樣方式滿足得到社會認同的心理需求，就算自己並未擁有奢侈品，也可以透過參與相關活動等方式消解相關壓力；但同時，這種傾向也可能造成10幾歲的青少年持續追求奢侈品、衝動消費等負面狀況，有必要強化合理購買意識的相關教育。
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