幕後英雄23 / 「鬼才」搭上AI走進生活 陳怡樺用行銷開創觀眾藍海

（中央社記者王心妤台北17日電）行銷讓好電影走得更遠，從「鬼才之道」劇本開始，監製陳怡樺（Ivy）先讓AI判讀適合的行銷方向，接著跟「勸世三姊妹」聯名，後續還把道具搬進西門麻辣鍋店，重現電影場景。

「鬼才之道」導演徐漢強前部作品「返校」獲得新台幣2.6億元票房，一句「你是忘記了，還是害怕想起來？」至今仍是熱門網路哏，這也出自於陳怡樺的設計，她曾經手「翻滾吧！阿信」、「總舖師」、「怪胎」等片行銷，時刻掌握觀眾想法。

在電影產業有20年經驗的陳怡樺接受中央社記者專訪時表示，此次「鬼才之道」的劇本搭上AI（人工智慧）潮流，讓行銷團隊勾勒出架構，像是角色個性的設計、歸類劇情內容等，更確立出行銷方向。作為首部讓AI判讀行銷方向的作品，劇組希望之後能以此當作模板，讓未來的電影也能有參考方向。

不過AI只是作為參考，更多的還是依賴行銷人的直覺，直覺即是經驗的累積。音樂劇「勸世三姊妹」開演後掀起大量討論，連帶對劇場不熟悉的觀眾也加入搶票行列，陳怡樺此次再讓兩者搭上線。

陳怡樺指出，「鬼才之道」跟「勸世三姊妹」題材中跨越生死和家庭的議題，或是現代人對自我價值的認同，「如果觀眾喜歡『勸世三姊妹』，相信他們也可以喜歡『鬼才之道』。」兩者除有聯名版海報，也合作拍了預告片，「勸世三姊妹」的觀眾更可購買專屬放映場門票。

除了強強聯手的聯名合作，陳怡樺過去在「返校」時曾策劃展覽，讓觀眾真實走入場景感受恐懼；這次的喜劇片則不太恐怖，片中的經典場景「旺來大飯店」，接下來將進駐知名詹記麻辣鍋的復古風新店，細節場景都將搬進店內，讓觀眾宛如在電影場景中大嗑美食。

對於行銷，陳怡樺表示，「做電影應該要擴展更多市場可能性。」從過去操刀電影「怪胎」，讓3C線跟影劇線的媒體都有討論度，或是利用片中高對比角色形象造成二創旋風；又或是「返校」結合大數據，並讓電影紅到海外，一次次行銷都試圖找到更多觀眾，讓他們走進戲院。（編輯：張雅淨）1130717

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