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用LinkedIn招募員工6關鍵 善用個人帳號【書摘】

2022/12/28 08:36(12/28 09:06 更新)
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LinkedIn不單是轉職、招募人才專用的社群工具,對企業來說,也是行銷、開發客戶的利器。(圖取自Unsplash圖庫)
LinkedIn不單是轉職、招募人才專用的社群工具,對企業來說,也是行銷、開發客戶的利器。(圖取自Unsplash圖庫)
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(中央社網站)如果說Line、Facebook、WhatsApp是個人層級的社群工具,那麼LinkedIn就是企業、商務領域最重要的社群工具。LinkedIn最受企業界矚目的功能是社群招募(Social Media Recruitment),這個新興潮流隱含著改變全球轉職市場的方向。

當然,LinkedIn不單是轉職、招募人才專用的社群工具,對企業來說,也是行銷、開發客戶的利器。日本創業顅問、iU資訊經營創新科技大學客座教授松本淳新書《LinkedIn活用大全》整理LinkedIn發展概況與從基礎到進階用法、日本使用者心得實例,中央社取得授權,與您分享將LinkedIn運用在徵才活動的6大關鍵。

關鍵1:每位員工的「個人帳號」都很重要

在思考該如何為公司善用SNS時,大部分的人都會著眼於「如何運用公司帳號」。儘管公司帳號(LinkedIn是「公司專頁」)相當重要,但SNS的個人帳號之運用極其重要。

LinkedIn就是以這種思維為基礎的SNS。舉例來說,邀請信函(InMail)就不能從公司專頁寄出,必須使用個人帳號,即使的是付費版也一樣。

即便每天都很認真發文,但畢竟是以企業為主體,不管怎麼做都會淪為宣傳,運用起來較缺乏溫度。此外,企業帳號也無法看見背後操作的人是誰。有不少以企業帳號所發的文章,大都是宣傳內容,像是講座介紹或徵才資訊等。這種用法很難引發共鳴,當然也很難增加公司的粉絲。

儘管以企業帳號發布的官方消息很重要,但將「個人」拉到檯面上的做法,確實比較容易獲得支持,這也是在SNS引發「共鳴」的關鍵

就算是新創企業或小型企業,也會有引發許多共鳴的企業員工個人帳號,甚至其影響力高於企業官方帳號的情況發生。個人帳號能夠與企業帳號站在同一個擂台上比拚,就是SNS的特有文化之一。

關鍵2:利用複數個人帳號的「團體戰」效果極佳

雖說個人帳號的發文與交流很重要,不過在SNS單打獨鬥是非常辛苦的。既然要為公司帳號出力,那就不能將重責全部施加在一個人身上,必須由多位公司成員一起運用的「團體戰」才會有效益。這並非是指多人共同經營一個企業帳號,而是運用各自的「個人帳號」

員工運用自己的個人帳號互相回應、留言等,就能夠為彼此的帳號加分。像這樣由員工、經理與公司代表共同打「SNS團體戰」的公司,這幾年正急速增加。若只由SNS負責人獨自經營,成果就全仰賴個人能力與動機;但發揮團體的優勢加以運用的話,整體SNS運作起來的成果會比較穩定。

在SNS單打獨鬥非常辛苦。既然要為公司帳號出力,必須由多位公司成員一起運用的「團體戰」才會有效益。(圖取自Unsplash圖庫)
在SNS單打獨鬥非常辛苦。既然要為公司帳號出力,必須由多位公司成員一起運用的「團體戰」才會有效益。(圖取自Unsplash圖庫)

關鍵3:不能僅止於單方面發聲,必須用心交流

SNS的運用關鍵中,「交流」比「發聲」更加重要。這樣的現象不僅存在於個人帳號的使用,官方帳號亦同。將SNS視為單純的宣傳媒體,是無法激發SNS的真正潛力。

只要積極給予他人反應或留言,用心經營與他人的「交流」, 就更易於傳遞出公司本身的意念與想法。正因為彼此是平等的溝通,便有機會遇見對公司來說相當重要的未來夥伴,這可以說是社群招募的精髓。

關鍵4:與公司粉絲建立長期關係,別想以短期對決

LinkedIn裡有形形色色的人,包括現在就想轉職的人,以及遇到好公司就立刻考慮轉職的人等。該如何讓正在思考未來的潛在對象,對自家公司抱持良好印象?能否讓對方「想聽聽這家公司的說法」就很重要。

此外,必須營造出讓人即使落選了也想維持友好關係的企業形象。以長遠的目光與其他個人帳號建立紮實的關係,於此LinkedIn自然能夠發揮強大的力量。

企業應採取的並非「狩獵型」的徵才,而是必須長期構築信用與他人的興致,也就是「深耕型」徵才方式

關鍵5:善加搭配其他媒體與管道

以「多少人直接從SNS應徵」為指標,並非社群招募的本質,因為應徵人數只是其中一項回饋。市面上有公司官網、轉職平台、人力資源公司等各式各樣的管道,企業應該做的就是想辦法增加對自家公司有興趣的整體人數。如此一來, SNS就會對所有管道產生效果,引發提升知名度的槓桿原理(Leverage)。

此外,LinkedIn等SNS既是「人才對公司產生興趣的入口」,也是「做出最終決定的參考資料」。

應徵者通常是在獲得錄取後,才會萌生想理解該公司的情緒, 並非是在應徵當下。無論是透過哪個管道,SNS內的真實交流將會是做決定時的重要因素。充實SNS的內容,也是讓錄取對象點頭進入公司的強力手段。

關鍵6:經營SNS個人帳號,能強化自身職涯觀念

LinkedIn等SNS的個人帳號,原則上都屬於使用者本身。然而,出手協助任職公司的品牌經營與徵才活動,從長期來看, 都有助於「提升自身價值」。

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事實上,有越來越多經營者表示,想雇用「擁有強大SNS帳號的HR」。現在是平時有用心經營個人帳號,就能對職涯帶來加分效果的時代。目前已出現在SNS上,擁有影響力的人轉職後,新公司的招募品牌形象也跟著水漲船高的現象。

經營帳號時,能夠善用公司的名字,對個人而言是有益的;而個人帳號經營得好,也有助於強化公司的品牌形象。這種個人與企業以良好的關係持續運用SNS,對雙方來說都是十分理想的模式。(編輯:趙敏雅;書摘由悅知文化授權)1111228

LinkedIn活用大全:求職、人脈拓展、個人品牌經營, 你活躍於世界職場的必備武器
LinkedIn活用大全:求職、人脈拓展、個人品牌經營, 你活躍於世界職場的必備武器
  • 作者|松本淳
  • 譯者|黃筱涵
  • 出版社|悅知文化
  • 出版日期|2022/12/05
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