五倍券加持 三星看好台灣下半年手機市場買氣

（中央社記者江明晏台北7日電）台灣三星今天起開放預購摺疊機的消費者優先取機，副總經理陳啟蒙看好，下半年重點銷售檔期，加上政府五倍券政策等，預期下半年台灣整體智慧型手機銷售，可較上半年成長15%以上。

三星日前推出摺疊雙旗艦Galaxy Z Fold3 5G及Galaxy Z Flip3 5G，開放預購後，三星智慧體驗館2小時內即傳出Galaxy Z Fold3預購額滿的捷報，其他電信通路也於3小時內陸續宣布預購一空的好消息。

台灣三星今天起開放預購消費者優先取機，採波段式預約交機。台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，Galaxy Z Fold3與Flip3 5G為三星第3代摺疊手機，不僅功能與耐用度皆大幅提升，也透過定價策略讓消費者有感。此外，針對此次預購更積極擴展超商通路服務、同時強化與三大電商的合作，造就亮眼的預購表現。

他指出，台灣三星對Galaxy Z系列的銷售深具信心，並預見摺疊手機將逐漸步入主流市場，期待年底前順利達陣20%至30%高階市場滲透率的目標。

根據消費者詢問度，Galaxy Z Fold3與Galaxy Z Flip3銷售占比約為3比7，在顏色選擇上，Galaxy Z Flip3以「絨絲白」受歡迎程度最為熱烈，預購量占近三成，而「日落紫」、「石墨綠」以及「幻影黑」則各有愛好，分別各占逾2成支持。Galaxy Z Fold3則以「冷杉綠」及「幻影黑」最受歡迎，以12GB+512GB規格為例，選擇此兩色的消費者均占超過四成。

針對台灣下半年智慧型手機市場買氣，陳啟蒙表示，台灣三星看好下半年重點銷售檔期，如電商的99購物節、百貨週年慶、雙11、雙12購物節，加上政府五倍券政策等，將攜手各通路合作，樂觀看待下半年買氣，預期下半年台灣整體智慧型手機銷售，可較上半年成長15%以上。

關於下半年行銷重點，陳啟蒙表示，台灣三星將著力3大類產品，分別為摺疊旗艦、平板及穿戴裝置。台灣三星觀察，過往消費者購買三星智慧型手機回購率約60%至70%；若購買手機加上平板者回購率約80%；若手機加上穿戴裝置回購率約85%；若為購買三種產品（手機、平板加穿戴裝置）回購率更可達95%以上，台灣三星智慧館過去搭售率約占15%，未來目標智慧型手機加上穿戴裝置搭售率提升至50%。

針對Galaxy Watch4系列台灣預購表現，陳啟蒙表示，Galaxy Watch4與Galaxy Watch4 Classic目前預購占比約為55%比45%。針對整體通路銷售觀察，智慧手錶仍以線上通路為主力。此外，三星此次穿戴裝置首次與統一集團線上通路合作預購優異，為原先預期達成率的130%。

關於台灣4G市場及三星4G產品策略，台灣三星目前觀察7000元以下4G手機市場需求仍在，與在台引進M系列的市場目標相符，然而隨著5G手機價格帶降低，消費者對於4G手機的需求預期將遞減。（編輯：趙蔚蘭）1100907

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