資策會：7成Z世代愛看動漫逾5成願付費

2021/6/24 10:30

請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。

（中央社記者鍾榮峰台北24日電）資策會MIC針對Z世代（18至26歲）調查結果顯示，7成Z世代受訪者有看動畫與漫畫的習慣，其中超過5成願意付費；YouTube是Z世代取得新歌資訊與收聽音樂最主要管道。

資策會產業情報研究所（MIC）指出，Z世代是熟悉科技與社群媒體的數位原生世代，其偏好與消費習性是科技與文化創意產業發展的重要參考依據。

MIC針對台灣成年Z世代網友休閒娛樂調查顯示，7成Z世代受訪者有看動畫或漫畫的習慣，其中超過5成願意付費在每月觀看動漫、輕小說與購買周邊商品，男性比例高於女性。

MIC統計Z世代有觀看動漫習慣者，每日平均觀看時間以5至30分鐘（22.8%）與30分鐘至1小時（21.8%）為最大宗；調查付費意願，有觀看習慣者的最主要消費模式是小額付費，每月付費區間以新台幣100元以下占比最高（24%），男性付費意願（58.1%）高於女性（45.3%），對周邊消費力也普遍高於女性。

MIC另外調查顯示，曾觀看動漫者中，高達47.7%比例曾參與動漫活動，男性曾參與比例（49.3%）略高於女性（45.8%）。

MIC產業分析師吳柏羲表示，在每月觀看與周邊花費的男性消費力，明顯大於女性，至於參與現場活動，不同性別的動漫粉絲都展現高度參加意願。

另外在音樂部分，調查顯示Z世代使用前3大串流音樂平台依序是Spotify（31.9%）、YouTube Music（26.1%）與KKBOX（23.6%），三者占比加總超過8成，偏好高度集中。

Z世代取得新歌資訊高達7成比重透過影音網站（如YouTube／愛奇藝），其次是如Spotify、KKBOX、Streetvoice等數位音樂平台（42.4%）、網路社群平台（38.6%）。在聆聽音樂部分，78.3%的Z世代受訪者習慣透過YouTube，顯示YouTube成為Z世代取得音樂資訊與收聽音樂的最主要管道。

MIC此次採網路調查，調查期間在4月9日至4月21日，有效樣本數1200份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.83%。MIC對Z世代定義是網路普及後（1995年）誕生的第一代人，大多數從小就使用網際網路，習慣使用各式科技與社群媒體，並在青少年時期擁有個人的智慧型聯網裝置。（編輯：潘羿菁）1100624

#吳柏羲

#資策會

#資策會MIC

中央社「一手新聞」 app