新南向瞄準印度 黃志芳：先破除刻板印象

（中央社記者廖禹揚台北17日電）政府大力推動新南向政策，外貿協會董事長黃志芳認為印度將是一大重點，今年5度率團訪印，直接「叩門大企業」；但現階段最需要的，是破除企業界對印度市場的負面刻板印象。

中華民國對外貿易發展協會董事長黃志芳接受中央社專訪指出，印度會是新南向的一大重點，印度總理莫迪上任後推出許多改革方案，包括廢大鈔、銷售稅統一（GST）、提高黃金進口稅、修改破產法等措施，要讓印度經濟體制現代化；過去2年，印度平均經濟成長率都到達7%至8%，超過中國大陸與東協國家，並在今年初取代英國成為世界第6大經濟體。

黃志芳表示，很多人都說印度是下一個中國大陸，印度人口現已逾13億，「比東協十國人口加起來兩倍還多」，且相較中國大陸人口成長減緩，印度人口紅利持續成長，根據聯合國估計，印度人口在2050年將達到16.5億，「這麼一個地區你怎麼可以忽視」？

台商已在東協國家深耕30年，該地區目前約有2萬5000家台灣廠商，仍被看好具有許多商機，但黃志芳分析全球發展態勢，認為印度是繼中國大陸與東協後，值得台灣產業耕耘的新天地。

大陸及東協地理位置距台灣近，生活習慣、飲食等各方面與台灣較接近，加上東協國家也有大量華人，「台商到那邊發展是很自然的事」；但印度距離較遠，國內分為29個邦及一些獨立行政區，各自就像一個獨立王國，擁有不同稅法、法律、語言、風俗習慣，與台灣大不相同，因此進入市場的門檻也相對較高。

但黃志芳與當地企業接觸，印度業者告訴他，印度市場障礙不僅針對台灣業者，對世界各國、甚至對印度人而言都是如此，若能跨過市場障礙，在印度扎根，「這些市場障礙反而能成為保護傘」。

黃志芳也多次與印度當地台商座談，他說，很多台商是在2006、2007年，大陸市場巔峰年代時意識到必須分散市場，才到印度市場試水溫，他們一旦跨過初期的市場門檻，就會發現印度市場成長機會較其他市場「大很多」，因此都決定繼續深耕。

為協助台灣業者打入印度市場，黃志芳今年5度率團訪印，直接「叩門大企業」，幫台灣產業鏈找機會；考慮到中小企業拓展海外市場較困難，外貿協會除設有國際行銷諮詢中心，協助提供客製化輔導與市場調查外，在印度還有海外商務中心與台灣商品行銷中心，提供辦公據點及當地專業行銷人員諮詢服務。

黃志芳表示，要開拓印度市場，現階段最需要的是跟企業界溝通，破除企業界對印度市場抱持的負面刻板印象，「不是說印度什麼都好，但也沒有大家想得那麼糟糕」，若因刻板印象而裹足不前，「我覺得蠻可惜的」。

為提升當地民眾對台熟悉度，外貿協會規劃在明年台灣形象展行程中納入印度站，將在印度、印尼、泰國、越南、馬來西亞，共辦理5場台灣形象展。1061217

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