社群引領出版趨勢 社會議題帶動風向

書市專題2（中央社記者羅苑韶台北3日電）回顧2017年書市，社群效應和網紅引領趨勢，反映社會情緒和議題性書籍格外突出；展望今年出版趨勢，除了凸顯悶世代心理，社會變遷議題和國際政治情勢都將牽動讀者閱讀風向。

綜觀三大通路博客來、金石堂和誠品書店排行榜，前十大共同交集書單有「房思琪的初戀樂園」、「被討厭的勇氣」、「情緒勒索」、「教養的祕密」。

時報出版董事長趙政岷指出，暢銷書反映社會情緒，2017年最突出的是「房思琪的初戀樂園」，「這其實很悲哀，難道一定要鬧出大事件，才帶得動書市？」作者林奕含出書後自殺身亡，引發社會廣大關注。

整體社會情緒浮動，根據金石堂的趨勢報告，2017年心理勵志出版品與業績都大幅成長，如何面對情緒勒索、負面情緒以及缺乏標準的善良，這類書籍帶領讀者了解和活用心理學，重新掌握自己的人生。

誠品趨勢報告指出，暢銷書「情緒勒索」持續發燒，「續．下流老人」、「厭世代」等反映無望與危機感的書籍也成出版界焦點。另外，描繪藍領或底層生活的「做工的人」、「絕望者之歌」等書異軍突起熱賣。

誠品觀察，因應高齡化社會來臨，長照、老後生活、銀髮樂活等議題將吸引更多關注。而社會變遷造成的偽單親、隔代教養等現象，亦將成今年出版趨勢議題。

近年來，社群效應影響出版樣貌，資深出版人陳穎青表示，觀察近幾年書市，書店內做活動對書籍的銷售已發揮不了什麼效果。書店引導讀者的效應下降，需要外部帶來流量，也就是社群，一個擁有數十萬粉絲團的網紅作者可輕易改變排行榜。

社群效應去年明顯帶動詩集銷售，成果令人驚艷，金石堂和誠品的詩集業績成長都超過4成。斑馬線出版社社長許赫說，「晚安詩」和去年底結束的「每天為你讀一首詩」等擁有十萬計粉絲的社群，對詩的銷售有推波助瀾的功效。

也寫詩的許赫表示，人們在網路時代習慣寫分行、分段的短文，便是適合寫詩的文字形式。年輕詩人不再執迷要用象徵、典故，詩的文字改變了，或許讓前輩詩人看在眼裡覺得囉嗦、或太過直白，但卻能讓同時代的心靈有共感，切中這個時代可懂的語言。

同樣發揮社群效應的是，擁有眾多粉絲的網紅說書，帶動話題。「囧星人」在網路上自成一格的說書方式帶動買氣，網路說書頓成新型態行業，出版社不時會接到主動尋求合作的製作單位。

持續熱門的書種如「解碼臺灣史1550-1720」、「妖怪臺灣」、「台灣地圖」等從不同視角看台灣。聯經出版發行人林載爵說，台灣主題書類的好表現已持續幾年。

林載爵指出，地緣政治及世界局勢和各國處境是去年受矚目的重要類別，此一新方向也可望繼續。

2018台北國際書展主題國是以色列，林載爵認為，讀者應會關注談以色列處境和討論以色列和巴勒斯坦關係的書。接下來，介紹中東和亞洲地域情勢的書是值得關注的趨勢。

誠品報告另外指出，性別平權意識抬頭，打破職業性別框架的「女力」主題童書，未來預計將吸引家長讀者注目。

繪本不等於童書的概念已成形，繼時報「大人國」系列，大塊文化今年也投入成人繪本的行列，豐富圖像語言的閱讀經驗。

根據文化部發布的106年上半年統計數據，書籍出版銷售額較上年同期增加3.45%，業界期盼這是整體業績回升訊號。（編輯：管中維）1070203

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