上海書店拚顏值 愛書老闆：核心應該是書

（中央社記者張淑伶上海特稿）中國大城市近年流行「最美書店」封號，在政府政策支持等因素下，商場裡精緻書店一家家開。但有小書店業者表示，即使經營不易，為了自我精神和實質的獨立性，不願申請官方補貼。

這是一個開書店也要講「顏值」的時代，很多人到書店第一件事不是翻書，而是打卡拍照。由日本建築設計師安藤忠雄設計的上海「光的空間」書店，成為許多書店迷朝聖地，相關照片在社群媒體上經常出現。

而在另一處，獨立書店「遠方書屋」的牆上卻貼了一張海報，上頭寫著：「不是網紅店，不值得打卡……請認真消費」，一語道盡獨立書店店主對現今許多消費現象的無奈。

在網路書店衝擊下，實體書店是個「很難賺」行業，但是2017年上海新增超過20家書店，此趨勢在2018年延續，其中不少是商場內的連鎖書店。看似欣欣向榮背後，並不代表賣書一定賺錢，而是和政府的補助與支持有關。

根據2017年「關於上海扶持實體書店發展的實施意見」，官方將重點扶持一批品牌知名度高、有示範作用的實體書店，並在商業中心、社區、交通樞紐、學區等建設中小型特色書店。

在官方推動下，許多商場以低租金、甚至免租金引進書店。根據上觀新聞，目前全中國86.7%的購物中心引進了實體書店。對商場來說，一家漂亮的書店也有助於引進人潮。

經營小型文學書店12年的亞述（網名）告訴中央社記者，「最美書店」說法出現，就代表書店出問題了。為了因應電商衝擊以及民眾越來越不喜歡嚴肅閱讀，傳統書店不得不更看重表面裝潢。

他說，好的空間設計或裝潢，的確有可能增加書籍銷售，「但無法贏得真正的閱讀者」；他擔心，現在的風氣可能對年輕人構成誤導，以為書店就應該要多大、多漂亮，「書店的核心應該是書」，多數書店的選書主要還是迎合大眾，能提供批判性閱讀的太少。

亞述自己的小書店經營狀況很勉強，儘管如此，他沒有考慮過申請政府補助。

去年，在上海具有文化指標意義的季風書園被迫關門。亞述說，他無法在官方一邊關書店、規範書店只能做哪些活動、小書店放紀錄片還要被查等情況下，去申請官方的補助；而與此同時，政府還要說自己是在營造書香社會。

他說：「就好像你把一批人趕走了，原地建了工廠，然後要付錢請我回來工作，我無法接受。」

無論是在新華書店變身的「光的空間」、上海作家協會和國企上海世紀出版集團打造的思南書局，還是民營但獲得政府大力支持的鍾書閣，這些炫目的書店內，都免不了擺放多本與中共總書記習近平相關的著作。

在扶持上海實體書店的「意見」裡，有一條是「引導實體書店採購供應宣傳黨的理論和路線方針政策、弘揚社會主義核心價值觀的重點出版物」。

有些獨立小書店的業者表示，基於書店屬性，並不希望平台上販售不相干的官方宣傳刊物，這也是他們不想申請官方補助的顧慮。

走在上海的街區，空間設計精彩的書店確實越來越多，但選書的同質性也頗高；歸根究底，在出版審查的中國大陸，所有的書都必然在某個框架內。這個書香社會裡，始終有政府的影子。（編輯：林克倫）1080428

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