美國企業想分「單身」這杯羹
「年輕人不想婚」的現象，雖讓人擔心可能對社會造成衝擊，但有專家學者從另一個角度分析，這群年消費實力已達2兆美元的單身消費者，其實有助帶動各地城市與社區欣欣向榮。
文／顏伶如 （中央社駐波特蘭記者）
單身族群如今在美國人數到底有多龐大？根據皮尤研究中心（Pew Research Center） 估計，現在所有年輕人滿50歲時，每四個人當中就會有一個人是終身未婚。
從華府、亞特蘭大、丹佛到聖路易（St. Louis）、明尼阿波利斯（Minneapolis）以及西雅圖，各大城市裡，只住著一位居民的住屋約達40%，若在紐約曼哈頓， 民眾獨居的比率更直逼50%，數字看來頗為驚人，但與歐洲熱門城市─例如倫敦、巴黎相比， 則顯得不相上下；北歐大城斯德哥爾摩的單身獨居比率已高達60%。
「年輕人不想結婚」的現象，雖讓部分人士擔心可能對美國社會造成衝擊，但也有專家學者從另一個角度分析，單身族群的蓬勃發展，其實有助於帶動各地城市與社區欣欣向榮。
舉例來說，不管是參與社會團體、公眾活動，或是上課進修、擔任慈善義工等，單身男女的時間安排比已婚者更自由。要說手頭有剩餘的閒錢可用於上館子外食、到健身房運動等休閒消費，單身人士同樣擁有較多揮灑空間。
曾出版暢銷書《單飛：獨自居住的非凡崛起以及令人意想不到的優點》（Going Solo: The Extraordinar y Rise and Surprising Appeal of Living Alone）的紐約大學（New York University）社會學教授克萊能伯格（Eric Klinenberg）便說，全球各地消費者獨居的現象異軍突起，「是我們竟沒能提早發現並予以命名的一次大規模社會改變。」
在美國，獨居的單身消費者， 每年消費實力累計高達約2兆美元（約新台幣60.7兆元），吸引腦筋靈光的廠商與店家近幾年紛紛搶攻「單身經濟」（solo economy）市場大餅。
房地產仲介商「科威國際不動產」（Coldwell Banker）約從五年前開始，便有吸引單身消費者的促銷方案；居家修繕連鎖商「羅威公司」（Lowe's）則推出「獨居單身女子自己動手裝修浴室」的電視廣告。在「單身消費者」（solo consumer）訴求中，又注入一股女性獨力自主的「女人力量」色彩，頗受女性消費者青睞。
雪佛蘭（Chevrolet）車款之一的「Malibu」，新車廣告主打單身女子情場失意找閨蜜一起開車出遊；就連多年來都以訂婚、結婚戒指為主力商品的首飾商DeBeers，前幾年也推出高價新產品「右手戒指」（r ight hand ring），鼓勵單身女性不妨好好犒賞自己一番。
對於「單身經濟」漸趨熱門，全球市調研究機構「市場研究協會」（Market Research Society）執行長佛羅斯特（Jane Frost）指出，企業廠商必須在宣傳行銷時採取更精緻細膩的手法，「不能再跟往常一樣，老是把重心放在已婚夫婦或適合闔家大小的路線，而必須把焦點轉移到單身消費者身上。」
佛羅斯特進一步指出，要成功打動單身消費者的心，進而賺到他們的錢，可能要花費頗大一番功夫才行，因為單身族群的組成內容其實相當多元，幾乎橫跨人口統計的每一個項目，「每位單身消費者之間，並不存在絕對同質性」。佛羅斯特也表示，目前市場上還沒有看到鎖定單身消費者的重點行銷，因為這個領域仍處於萌芽階段。
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