雙11購物節網友平均預算破萬 免運促銷最吸睛

（中央社記者鍾榮峰台北10日電）資策會產業情報研究所調查顯示，今年台灣網友在雙11購物節檔期的平均預算約新台幣1萬350元，最受青睞的購物平台是蝦皮購物，免運費則是最吸引消費者的促銷方式。

雙11購物節將屆，資策會產業情報研究所（MIC）今天公布「雙11網友網購意向」網路調查顯示，今年台灣網友在雙11檔期的網購預算平均新台幣1萬350元，有6成網友消費預算在7000元之內，3成網友消費預算落在1000元到4000元之間，另有近3成高消費族群的網購預算超過1萬元。

MIC指出，今年受到疫情影響，以及消費者對雙11檔期熟悉度穩定上升，確定有意願購物者從2019年的22.4%上升到今年的40.1%，各年齡層有購物意願者比例都超過35%，且42.4%網友是有計畫性購物。

MIC產業分析師陳冠文表示，消費者對雙11已產生類似百貨周年慶的普遍認知，雙11發展迄今已跳脫電商平台節日，擴展至品牌專賣、外送、住房等線上通路業者，甚至線下通路業者，如品牌專賣、量販、超商、超市等，未來雙11效應會更快速直接的影響更多跨產業業者。

從購物平台來看，MIC調查台灣網友青睞的雙11購物平台依序是蝦皮購物（45.9%）、momo（30.9%）、PChome（30%）、Yahoo（22%）與淘寶/天貓（12.3%）。

觀察促銷手段，MIC調查顯示，免運活動（58%）仍然是最吸引消費者的促銷方式，其他促銷活動吸引力排名依序是銀行信用卡優惠（40.8%）、與雙11有關的諧音促銷（32%）、網路限量/特惠/首賣活動（28.5%）與滿額贈購物金（26.9%）。

MIC並調查前5大網友購物品項，依序是3C家電（33.4%）、日常用品（29.4%）、服飾配件（18.1%）、食品保健（15.3%）與美容保養（14.6%）。

MIC這次調查期間在今年10月，採網路調查，有效樣本數2500份，在95%信賴區間下，抽樣誤差為正負1.96%。（編輯：謝佳珍）1091110

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