一顆咖啡豆的冒險 cama創公仔走IP品牌化

cama董事長何炳霖專訪3（中央社記者江明晏台北28日電）台灣品牌之路難行，不過，cama董事長何炳霖憑藉廣告人的敏銳嗅覺，早在3年前就正式啟動IP品牌化，藉由Beano的強大角色魅力，開拓更具未來性的市場。

走進cama辦公室總部，映入眼簾的就是坐在矮牆上的白色大型公仔，一臉幸福地聞著咖啡香，對咖啡愛好者來說，這個IP(智慧財產權)並不陌生，馬上就能勾起聯想、拉近距離。

2006年，何炳霖創立cama品牌，招牌上的白色小人也誕生，一開始沒名字，有人喊他cama baby，「有天，一位小學生來到店裡，眼睛直勾勾看著店內的大公仔，趁著旁人沒注意，小學生偷親了公仔」；何炳霖說，當下馬上感受到cama公仔與生俱來的「親和力」，也有客人每天都先到門市跟「它」聊兩句，才心滿意足去上班。

何炳霖於是和團隊腦力激盪，把它取名為Beano，發想自英文「咖啡豆」和義大利文的「小朋友」，不只有「親和力」，戴著黑色領結的Beano，也象徵cama人「專業」的技術。

耶誕節，它穿上紅綠裝扮，為推銷蜂蜜拿鐵，則換上蜜蜂裝，呼應cama咖啡品牌「注入創新的DNA」精神，何炳霖也特設創意總監職位，在本土咖啡品牌組織中，甚是少見。

人力與資源到位後，cama在3年前才正式啟動IP之路，何炳霖坦言，一路走來跌跌撞撞，策藝術展、做Beano公仔，一切都從做中學，儘管「錢花在刀口上」，也投入了相當的資源。

「Beano感覺就像自己的小孩」，何炳霖如此說，並賦予他「哪裡舒服哪裡去」的個性，切合cama「享受美好生活」的公司核心概念，以及cama「享受自在美好的咖啡」的品牌精神。而說故事，是讓Beano「活起來」的最好方式。

「一顆咖啡豆，因為嗅覺靈敏，長出大鼻子，咖啡機是他的溜滑梯，喜歡泡在咖啡溫泉、奶泡浴裡，總是能很快找到花仙子，並用咖啡豆微觀的角度看人類世界」，何炳霖說，借助創意總監的繪畫功力，Beano的繪本故事已有雛形，希望明年就能付諸實現，未來更希望「動起來」，且Beano不應只是代言cama品牌，還要能走出自己的路。

舉例來說，cama cafe持續以異業合作方式拓展市場能見度，過去曾和美珍香、賓士smart、Sony、日本抹茶品牌辻利茶舖等合作，近期更攜手泰山搶即飲包市場，今年cama也預告會和銀行合推聯名卡。

何炳霖以風靡全球的Hello Kitty為例指出，「有IP就有談判權，雖然IP短期內不會賺錢，未來可能也不會有，但它卻是異業合作的重要關鍵，且喝咖啡的人口龐大，如果能在這世界創造出一個成功的IP，是有未來性的。」

在辦公室各個角落，還有發霉豆、黑豆、裂豆、蟲蛀豆、漂浮豆、酸豆等大型公仔，何炳霖說，「發霉豆很懶散，坐在一旁發呆、黑豆全身黑漆漆、漂浮豆戴著游泳圈，擬人化的個性讓人很快就記住瑕疵豆的意象，這就是IP的魅力」。

未來，Beano將會和另一個超大型的公仔「象豆」勇闖人類世界，來場「咖啡豆大冒險」，如同cama的IP之路，何炳霖不知道前方能有什麼奇遇，但希望保持「「讓專業生活化」的初衷，永保童心走下去。（編輯：林孟汝）1080428

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