疫情加速品牌數位轉型 布局多元通路是發展關鍵

（中央社記者曾智怡台北16日電）疫情加速品牌數位轉型，商研院今天表示，今年振興五倍券納入電商，對品牌、消費者皆是友善行為，未來生產、行銷將朝向虛實合一發展模式，布局線上、線下多元通路將是品牌永續發展關鍵。

商業發展研究院今天舉辦「金門三創服務平台特展」開幕記者會，共有商研院董事長許添財、金門縣政府秘書長陳朝金、經濟部中小企業處副處長陳秘順，和交通部觀光局執行秘書蔡明玲等人出席。

許添財表示，商研院與縣府共辦的「金門三創服務平台」不僅協助培育青年具備創新創業與跨境電商實戰力，也扮演創業者與政府資源和政策間的橋粱，加強與金門縣政府各局處資源的整合，協助金門青年積極投入地方創生。

他接受媒體訪問時強調，未來生產、行銷將朝向虛實合一發展模式，不再是造工廠、生產產品，建立信用與知名度後，才漸漸產出品牌，而是可以直接抓取品牌特色、直攻網路社群，如此便能透過消費者口碑，在無形之中創造出品牌。

商研院國際所所長戴凡真受訪時指出，布局多元通路是品牌永續發展關鍵，並對今年振興五倍券納入電商持正面看法，「對品牌、消費者都是好的」。

她說，未來即便疫苗達到高覆蓋率，人們出門還是會習慣戴口罩，顯見對無接觸服務需求與日俱增，電商等線上通路重要性可見一斑。

金門縣政府秘書長陳朝金表示，青年輔導是金門施政重點，尤其讓產業如何紮根非常重要，金門縣政府除了透過給予青年無息貸款、購屋達一定程度免利息等方式，協助青年在地紮根，更透過和商研院合作行銷層面的諮詢、輔導，「讓品牌從無到有、到成長、到茁壯」。

陳朝金指出，金門具備地理位置、交通優勢，尤其鄰近廈門，若能引入廈門人流，「透過人流帶動物流、金流」，將成為良好利基，盼金門年輕朋友多多加入三創平台計畫，金門縣政府會極力在現有法律規範內，協助青年解決買賣進出口問題等。

金門縣政府與商研院即日起至9月30日在松山機場國內線機場大廳，辦理「金門三創服務平台特展」，展覽主題為「島嶼任意門：青創夢想無疆界」，展示金門從戰地文化觀光島走向創新、創意、創業的三創產業島實績。（編輯：康世人）1100916

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