真好玩靠大數據翻轉營運 2019年推22款新遊戲

（中央社記者韓婷婷台北17日電）手機遊戲營運商真好玩董事長周玄昆表示，近年透過大數據分析找出精準、標準、可複製的新獲利模型，從虧損困境中跳脫躍升為台灣前5大發行商，今年將推22款新遊戲衝刺營運表現。

真好玩今天召開法人說明會，周玄昆表示，歷經2016年的虧損，正視傳統遊戲發行商的問題，於2017年積極轉型，跳脫傳統，不再迷信大型IP遊戲，不於前期投入大量行銷資金及資源，包括美術、音樂、製作人等都不會是挑選代理的關鍵指標。真好玩只看數字，認為付費率、留存率、人均消費金額（ARPPU）3大指標才是關鍵。

周玄昆指出，透過大數據(Big Data)分析，精準計算各遊戲產品可帶來的營收利益，且藉由標準化的指標監控降低其風險性，挑選在可被預測、可被控制且符合其獲利模型的遊戲產品推出，並拉長其遊戲生命週期，大量篩選出符合獲利模型的產品，堆疊出穩定的營收獲利表現，是真好玩目前的策略。

周玄昆表示，去年開始，真好玩成功將模式複製至日本、韓國市場，快速帶動整體營收成長，今年預計共將推出22款遊戲，並持續擴大發行至全球市場，挑戰爆發性成長。

真好玩未來將一方面大量引進符合獲利模型之產品發行，另一方面積極投入自製遊戲領域，以產品發行及自主研發2大策略，目標鎖定全球手遊量販商。

真好玩總經理劉志成解釋，藉由旗下超過50款產品發行數據，結合CPI（用戶導入單價）、LTV（生命週期總價值）及ROIㄒ投資報酬率）等概念，精準計算出投資報酬率100%的獲利模型。管控每款遊戲的LTV值，設定每款遊戲在90天內回收其營運及行銷成本。

劉志成指出，穩定獲利的關鍵，取決於「對未來的掌控性」，透過符合科學的數據模型，更精準地預判產品的後期走勢，將風險有效管理是關鍵。

真好玩2018年合併營收新台幣17.2億元，年成長12.51%，稅後淨利為0.58億元，年減24.37%，每股稅後盈餘為2.33元。真好玩表示2018年獲利年減主要因「劍是江湖」韓國廣告投放加大，且研發費用提高。

真好玩2018年營收相較2014年，5年來業績成長277%，其中海外營業額從2017年的1.31%大幅拉高到2018年的20%，今年第1季海外營收更突破50%，為營運成長主要動能，進一步帶動2019年第1季營收來到6.3億元，年增41.7%，創下歷史新高紀錄。法人看好真好玩今年在海外市場及多款遊戲推動下，營運可望呈現逐季成長態勢。（編輯：楊凱翔）1080417

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。