光棍節尬網路星期一 陸美購物節比一比

（中央社記者吳家豪台北11日電）11月11日被稱為「雙11」，已成為全球網購年度盛事，如同百貨業者週年慶檔期。中國大陸何時開始有雙11？相較於美國「網路星期一」購物節有什麼不同？看完這篇就懂。

11月11日又稱「光棍節」，是流行於中國大陸年輕人的娛樂性節日，因光棍意即單身（數字1也象徵單身），慶祝者多以自己單身為傲。有一說是光棍節起源於網路和校園文化，也是為單身男女舉辦交友活動、慶祝「脫光」（脫離光棍狀態）的日子。

西元2009年開始，中國大陸阿里巴巴集團旗下購物網站淘寶與天貓塑造光棍節為狂歡購物日，帶動其他電商加入。2009年淘寶雙11銷售額只有人民幣5200萬元（約新台幣2.3億元），隨後飛躍成長；到2013年，雙11銷售額已超越美國網路星期一（Cyber Monday），成為全球最大網路購物節日。

2016年，「天貓雙11全球狂歡節」活動單日總交易額達人民幣1207億元（約新台幣5358億元），涵蓋200多個國家和地區。

至於美國「網路星期一」其實與黑色星期五（Black Friday）有關。美國人習慣從感恩節（每年11月最後1個週四）開始聖誕大採購，感恩節隔天的週五就成為大採購的第一天。一般商家用紅筆記錄赤字、黑筆記錄利潤，聖誕大採購讓許多商家大發利市，這天被稱為「黑色星期五」。

美國網路業者2005年推出「網路星期一」促銷策略，日期訂在感恩節假期結束後的第一個恢復上班的週一。業者推出多項大幅折扣優惠刺激買氣，希望許多民眾回工作崗位時，可一邊上班、一邊上網採購。1061111

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