量販網購搶中元商機 女性上班族最捧場

（中央社記者陳政偉台北12日電）中元檔期為通路下半年拚業績的前哨站，戰火從線下延伸到線上。量販業者觀察，利用網購的族群為30歲女性上班族為主，注重食安，對高單價生鮮不手軟，消費額多3成。

上班族忙碌，許多公司行號採購人員因為便利性，會選擇線上購物採買中元用品，讓超商、量販通路積極布局網購。如大潤發日前才宣布中元澎湃祭起跑，還加碼網購優惠，戰火一路從線下實體店面延伸到網路上。

為搶進網路商機，大潤發從7月開始在新北市土城地區推出生鮮宅配，經過1個月試賣，大潤發電子商務處處長袁慶昌分析，生鮮宅配吸引30歲左右的上班族，女多於男，平日習慣網購，較少到實體賣場消費。

袁慶昌觀察，這群女性上班族注重食安，更喜歡進口商品，對於售價高出新台幣5到15元的產銷履歷生鮮，接受度比實體賣場顧客還高，消費金額多30%。

他說，統計這客群的平均單價，因高單價生鮮，往往超過免運門檻，落在新台幣700元以上，也因此看好中元檔期業績成長。

大潤發公關郭建志解釋，賣場從2013年跨足網購後，業績每年翻倍成長，2014年開始「到店取貨」，下單後最快1小時即可取貨，瞄準在賣場附近沒時間逛街的民眾，全國也已經有8個店提供這項服務。

而消費更貼近民眾的超商，中元節為包裝食品年度銷售高峰之一。瞄準普渡商機，全家便利商店今年也主打虛實二路的策略，結合店舖行銷和全家行動購。

全家商品部部長吳雅卿認為，以往中元節民眾習慣至大賣場、量販店購買商品，然因便利商店更方便、店舖據點綿密，近年已成為追求快速、便利的民眾首選。

吳雅卿觀察消費市場指出，今年在實體店舖、行動購虛實整合下，幾已囊括祭祀商品所需，加上將商品選擇權交給消費者，搭配相對應的優惠價，可再提升消費者購買動力。1060812

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