光棍節商機 兩岸電商爭搶

（中央社記者羅秀文杭州9日電）11.11購物狂歡節(又稱光棍節)即將來臨，包括阿里巴巴集團、台灣樂天市場、PChome、86小鋪等兩岸電商業者都推出超殺優惠，爭搶龐大商機。

「雙11」光棍節是流行於中國大陸年輕人間的娛樂性節日，以慶祝自己仍是「單身一族」。這一天也是許多單身男女為脫離光棍狀態，交友聚會的日子，又被稱為「脫光節」。

為搶攻光棍節商機，大陸網購業者在光棍節當天推出促銷活動，希望藉由在傳統實體通路不打折的空檔期間，為消費者提供折扣優惠。去年阿里巴巴旗下淘寶和天貓，單日交易額就創下人民幣362億元紀錄。

今年光棍節，阿里巴巴集團打出「全球化雙11」，旗下天貓首次採用海外品牌直購模式，覆蓋全球超過220個國家及地區的買家，推出專屬優惠。在光棍節開跑前，各品牌在天貓平台透過預售模式，銷售紛紛傳出捷報，市場預期今年光棍節整體銷售額將寫下新紀錄。

淘寶也祭出最低1折起的折扣，讓消費者可輕鬆買到國際精品、潮流服飾、流行3C產品、美容生活家電等最in商品，體驗光棍節帶來的購物驚喜。

為搶攻光棍節商機，日本網購業者樂天市場旗下的台灣樂天市場，應景推出「消費滿1111元，送111元超級點數」活動。11日起連續三天中午12時都有1元美食限量搶購，還有指定女裝店家消費滿888現折88元，以及美妝品、男裝買一送一等活動，要讓消費者徹底享受購物樂趣。

網路家庭旗下PChome24h購物10月28日起至11月24日推出「PChome24h購物8週年慶」，不僅全站折扣下殺1.3折起，還有「今日最火」限時超值特價品、均一價111元加購品等。

此外，12日至24日也有「全站消費不限金額回函抽DIY廚房家電、餐廚鍋具」等活動；並與銀行合作推出「指定銀行刷卡滿萬送千元刷卡金、11月累積滿額最高加送3000元刷卡金」的回饋。

台灣人氣美妝、保養品網路賣家「86小舖」積極布局大陸電商市場，去年在阿里巴巴旗下天貓成立86小舖海外旗艦店，今年正式加入光棍節活動，不但推出最低2.9折起的優惠，還有消費滿額禮、滿額購物金等回饋，總經理王閔麒樂觀預估，今年光棍節當天業績將較去年成長50%以上，上看新台幣2000萬元。1031109

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