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中國消費降級下迎雙11 「精緻摳」是特色

2023/11/3 20:09
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(中央社台北3日電)中國經濟不佳、消費降級下,消費者以往在雙11電商購物節「揮金如土」的情況今年不復見,又要品質好、又要價格低的「精緻摳」是特色。

綜合南方日報、香港經濟日報等陸港媒體今天報導,低價是今年中國大陸雙11的「主旋律」,當天貓、京東、抖音等線上平台使出渾身解數爭奪最低價時,眾多商場、大型超市也推出自己的購物節,搶跑雙11。

以北京市為例,有百貨公司藉由週年慶,放出大品牌百萬補貼,或是大促銷5折起;上海一些商場的折扣力度也同樣吸引人,折扣宗旨就是「不低於去年、不低於同行、不低於淘寶天貓」。

與線上相比,報導說,實體零售的大促銷序幕拉開可能更早,有些折扣力度甚至超過了線上。天貓、京東等線上平台紛紛選擇在10月20日前後舉行雙11啟動大會,但早在中秋節、「十一」假期結束,部分家居賣場就舉行雙11啟動會。

除了商場,一些大型超市也跟進這股打折促銷潮,商品價格變為原價的7折、5折甚至3折。

報導說,實體零售積極參與雙11的背後是兩個共同趨勢,一方面,實體門市迫切需要一場購物狂歡,另一方面,零售業正在進入折扣化時代。

一名大型連鎖超市的負責人表示,當前整體消費趨勢是「精緻摳(摳門)」,既要品質又要低價。

報導引述「2023中國生鮮快消品零售業態發展趨勢研究」指出,近年來中國消費者更加務實、理性,追求價值,注重性價比。(編輯:周慧盈/楊昇儒)1121103

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