陸網紅職業化　微博粉絲3.85億

（中央社台北26日電）根據一份報告指出，中國大陸「網紅」群體越來越職業化、網紅類型越來越多元化。截至2016年5月，網紅在微博平台就擁有多達3.85億名粉絲，占總數28%，僅次於娛樂明星的43%。

中新網報導，中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社共同推出的「新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2017）」，今天在北京公布。

對於當前被輿論聚焦的「網紅經濟」的分析中，報告將網紅定義為「依託網路走紅，有一定影響力和傳播力並且具備一定變現能力的魅力人格體」。

報告界定的「網紅」具備3個特徵：首先，網紅必須來源於網路，具備網生性，而不能僅僅是線下名人的線上化。

其次，網紅要能夠憑藉優質的內容和個人魅力聚集粉絲，並能夠對粉絲的消費習慣、生活方式甚至價值觀產生影響。

最後，網紅必須是具備傳播管道的獨立個體，可以是具體的人，也可以是象徵性的符號。

報告將網紅分為5種類型：電商網紅、視頻網紅、直播網紅、圖文網紅和事件網紅。

按照這種界定，報告的統計顯示，2016年中國大陸網紅群體的粉絲規模進一步擴大。截至2016年5月，僅微博的網紅粉絲規模就已達到3.85億人，在微博平台粉絲中比重為28%，僅次於娛樂明星的43%。

藍皮書還分析，網紅的粉絲主要為「17至33歲的高學歷人群」，網紅與粉絲在年齡和學歷程度上存在極大的相似性，這使得網紅與粉絲往往擁有相似的消費習慣、生活方式和價值觀，他們之間也容易產生情感共鳴。

報告並指出，網紅越來越職業化、類型多元化，網紅們也找到了可以變現的商業模式，將人氣轉變成商業價值，催生了新的經濟型態，也就是網紅經濟。1060626

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