自媒體崛起 陸運用管控主導話語權

－大陸自媒體專題之二（中央社記者翟思嘉台北2日電）前大陸央視主持人柴靜拍攝的紀錄片「穹頂之下」爆紅。如此快速的傳播能量顯示出大陸「自媒體」新興力量，北京當局對此既希望積極運用，也極力管控，並進而主導自媒體話語權。

柴靜2月28日推出「穹頂之下」紀錄片，講述大陸霧霾現況。24小時內，網路影音平台點閱率已衝破1.17億；在微博上，以「柴靜＋霧霾」為關鍵字的文章閱讀量同樣突破1.6億次。

「穹頂之下」在一天內快速成為大陸民間輿論、甚至官方的話題，原本就在大陸兩會列為重點議題的霧霾整治，因「穹頂之下」再度被快速炒熱。

隨著網路設備的發展，2014年上半年，中國大陸上網人口規模已達6.32億，手機上網使用率83.4%，超過電腦上網。

移動通訊的發展使資訊傳播速度加快，加上微信等社群媒體的普及，自媒體（草根或社群媒體）儼然超越傳統紙媒，在輿論中扮演不可忽視的力量。

這股力量讓大陸政府高度重視，近來大陸各機關也開始運用微博等自媒體，宣傳政績。

自稱民間開設的「學習粉絲團」時常更新中共總書記習近平動態；大陸打貪運動如火如荼展開後，中共中央紀律檢查委員會也透過微博即時發送「老虎」落馬消息。

一方面善用新媒體達到政府宣傳效果，另一方面，大陸也擔心自由發展的新媒體將脫離國家機器的掌控，近來陸續進一步收緊網路言論。

大陸官方2014年8月7日公布被稱為「微信十條」的管理規則，要求個人微信公共帳號不得發布或轉載時政類新聞，並要求實施「後台實名制」。此外，經官方判定「轉發謠言」，也可能遭懲罰判刑。

2014年8月18日，習近平在中央全面深化改革領導小組第四次會議時說，要推動傳統媒體和新興媒體的融合，「要一手抓融合，一手抓管理」，確保融合發展「沿著正確方向推進」，將媒體管理視為未來的重點工作。

在加強管理的方針下，大陸自媒體雖快速成長，卻仍處處設限。柴靜的「穹頂之下」在大陸積極整治霧霾的此刻提出，得到相當大的關注。不過，其他不受當局認可的聲音，恐怕仍在穹頂之下等待時機。1040302

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