「文化創意產業」是以文化元素為根基，發揮設計創意及經營創意，達成產業效益及規模，藉此回頭深化國民的文化素養，諸多環節缺一不可。如果過度依賴政府挹注，忽略文化回饋的責任，或者避談它作為一門生意的性質，都無法成功打造真正的「文化創意產業」。
文章節錄
《文化與文創》
第一章 以設計型思考分析文創
近來媒體上最流行的字眼是「文創」，什麼是文創？好像這個掛在大家口頭上的字眼是人人熟知的。真的是這樣嗎？事實是，這個字眼已經成為口頭語了，可是對它的真正意思卻未必理解。
大家約略知道文創是一種產業。這是因為近十年來，臺灣的經濟太悶了，朝野上下又想不出什麼好辦法。如果能把文化發展為一種可以賺錢的事業豈不是大快人心？我們是最喜歡談文化的民族，對於五千年的歷史文化向來是自傲的。如果能夠把文化改為一種生意經，豈不是既滿足了我們的自尊心，又可以解決經濟的困局？把我們自豪的文化當成一種經濟力量，是多麼令人高興而期待的事啊！
我們必須承認，自從發明了「文創」這個字眼之後，熱心文化的朋友們就興奮起來，逐漸與真正的文化分家了。文化界因此分為明顯的兩派：一是傳統的文化人，一是前衛的文創人。
傳統派在心底裡恨文創，認為這是商業掛帥時代的產物，否認其產品是文化。只是時代變了，當今的世界一切向錢看，傳統的老人家如我怎敢再表示什麼意見呢？面對前衛的力量，只好低頭而默然少語了。大家都知道，政府支持文創的態度已經很明顯了，連經費都向產業方面傾斜，我們還能說什麼呢？
前衛的文創派認為自己是時代的寵兒，對於老派的文化工作者原是不屑一顧的，只是給他們留個面子，表示起碼的尊重而已。有趣的是，在政府公布的《文化創意產業發展法》裡，把傳統的各種藝文項目都列進去了，好像正式宣布，不必再爭了，過去的文化就是今天的文創，你們這些食古不化的老先生換個眼光來看文化界吧！
我承認自己有點古板，但是我向來不讓自己落伍，被拋棄在時代的後面。可是在我勉力接受前衛觀念之前，習慣上使用「設計型思考」來加以分析，弄清楚歷史與時代發展的來龍去脈，以便在接受新觀念時，不會人云亦云。在我思考這個問題的時候，忽然覺得我思考的歷程也許對喜歡文化評論的朋友們有些幫助，因此就把它們以非常口語的方式寫出來，供大家參考。
第二章 初識文創
（一）創意是指把文化產品轉變為生財的產業的創造力
譬如戲劇藝術，這種文化產品原本是高級的、精緻的小眾藝術。聰明的創造者發揮智力，完成兩件事：其一為發明了電影這種技術，使戲劇可以很輕鬆的複製，同時呈現在很多人的面前，使他們感動。其二是戲劇創作者掌握廣大群眾的品味，把故事情節通俗化，內容為大多數人所喜愛。這兩個條件結合在一起，產生了美國的好萊塢奇蹟。沒有創意就不會有電影這種全球化的文化產業。自電影到電視，是同一現象的進一步發展，這就是早年被指為膚淺的文化產業的主流。
（二）創意是指提高藝術創造力以擴大藝術產量
雖然英國的文化政策有此一說，但這是對精緻文化而言的。這是化腐朽為神奇的產業觀。對於一般人，一張紙、一支筆，只能消磨時間，所塗出的東西與垃圾無異。如果這位執筆的人忽然有了創造力，他筆下所生產的就不是垃圾，而是為大家所珍惜的藝術品了。自生產的觀點看，藝術創造是成本最低、產值最高的產業。
藝術的市場向來如此。著名的藝術家所留下的片紙隻字都有交換價值，但這一傳統與創意並無關係，只是收藏家對大藝術家的仰慕之情而已。我在上文所提的「創意的產值」是指為數甚多的愛好藝術創作，或業已跨進藝術圈子之內的人們，他們發揮的創造力，才有助於整體產業的成長。他們的貢獻不只在經濟上，對於整個社會的文化素養的提升也有顯著的貢獻。
（三）創意是設法突顯傳統工藝的特色以聯結現代生活
傳統工藝產品是過去精緻生活中的必需品，是文化的資產，但是因為與現代生活和國際化的品味相去甚遠，大多被現代人所塵封，成為博物館的珍藏品。然而基於美感有共通本質的觀點，過去的工藝必然有其相當的美感要素，有待我們去發掘。如何把這些塵封的文化價值，經過適當的開發，與現代生活可以相融，為國際品味所接受，是需要聰明的頭腦去開闢的。
傳統工藝做為今日的裝飾並不困難，真正融入生活才不容易。目前大家容易做到的，如同觀光客帶回家的紀念品，屬於前者，也是產業的一部分，只是其需求不大，產值有限而已。進入生活必需品的領域才是我們希望的創意。
