大陸成最大紅酒消費國

目前大陸市場對葡萄酒的飲用習慣、品鑑知識、監管防偽等方面，還有許多可待改進之處，未來三到五年將是葡萄酒消費市場的成長與成熟期。

文／翟思嘉（中央社記者）

隨著經濟與消費力量的崛起，中國大陸近年成為世界重要的葡萄酒消費國，且保持每年10%以上的成長。不過，受中共18大以來「打貪」措施的影響，高級葡萄酒在大陸的銷量從今年開始大跌。

中國大陸紅酒消費近10年來持續成長，2013全年中國大陸民眾消費超過18.65億瓶葡萄酒，並取代法國和義大利，成為全球最大紅葡萄酒消費國。

波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會（VINEXPO）報告預估，至2017年，中國大陸葡萄酒消費將達到2.3億箱（每箱12瓶）；未來5至10年，中國大陸葡萄酒消費成長仍能保持年均10%以上。

由於消費力仍在持續成長，業界認為，從長遠看，進口酒可能漸漸難以滿足大陸需求，日後大陸國產葡萄酒將成主要來源。

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看準商機，不少大陸富豪將目光轉移到海外酒莊上。受歐債危機影響，全球酒莊虧損，大陸富豪開始在海外收購酒莊，不僅成為法國波爾多地區第二大酒莊主，還遠赴美國、澳洲、智利、南非等地收購酒莊。

法國波爾多地區是世界上酒莊分布最密集的地區。中國人2008年開始購買波爾多的酒莊，到2012年底，就收購了總計逾40家葡萄園酒莊，至2013年，已超過60家，中國人成為波爾多地區第二大酒莊主。

就連大陸影星趙薇，也曾砸下400多萬歐元（逾新台幣1億5,480萬元），收購法國波爾多一所名為Chateau Monlot的葡萄酒酒莊。

但中國大陸富豪買的酒莊雖多，都不是頂級酒莊。大陸的投資者傾向購買售價在200萬至1,000萬歐元的小型葡萄園，而歐洲投資者則常購買價值超過1億歐元的葡萄園。有分析認為，這些大陸富豪購買酒莊，但似乎不太瞭解葡萄酒的品質差別，認為宣傳包裝即是一切。這些酒莊產出的酒，都只維持平價，在中國大陸二、三線城市，針對非專業酒客銷售。

但也有分析認為，大陸富豪購買葡萄酒莊，有些為了營利，有些為了移民，有些只是單純想要彰顯身分與品味。

不過，蓬勃的大陸葡萄酒市場，卻在中共18大後遭到遏制。18大後，中共總書記習近平提出一系列「反腐」、「打貪」新措施，讓贈送高級禮品、招待飲宴成為禁忌，同時，嚴格限制官員公款消費，讓大陸葡萄酒消費受到打擊。

葡萄酒及烈酒出口業者聯盟（FEVS）的數據報導，法國外銷葡萄酒和烈酒在今年上半年，與去年同期相較，衰退了7.3%，出口額為48億歐元，其中，受到最大影響的就是酒莊聚集地波爾多，外銷量減少28%，出口額減至8億3,500萬歐元。

澳洲產葡萄酒也因銷售額及銷售量雙雙下跌，對中國大陸出口葡萄酒的數量銳減了25%，銷售額則從4,160萬澳元（約新台幣10億9,408萬元）驟降20%，跌至3,340萬澳元。當地葡萄酒業者認為，中國大陸政府的反貪措施是主要影響因素，使當地葡萄酒產業正重新評估對中國大陸出口的策略，考慮降低對大陸市場的依賴。

雖然消費市場受到衝擊，大陸的葡萄酒市場仍在持續向二、三線城市推進，浙江、福建等沿海省分甚至已經成為一級市場。葡萄酒的普及度愈來愈高，也漸為大眾所皆受。 大陸葡萄酒業統計，中國葡萄酒目前僅300億左右的市場總量，相對於白酒數千億市場來說仍有很大差距，但隨著消費習慣的改變，未來三到五年中國葡萄酒將會高速成長，甚至出現暴發性成長。

不過，有分析指出，目前大陸市場對葡萄酒的飲用習慣、品鑑知識、監管防偽等方面還有許多可待改進之處，大陸葡萄酒市場在未來三到五年內，仍有待時間醞釀，慢慢成熟。（完）

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