大陸微博 政務新傳聲筒

在微博、微信興起下，新媒體成為推動社會治理和中共實行群眾路線的新工具，政務微博的影響力、傳播力、互動性也大幅提升，微政務在社會治理和社會服務發揮重要作用。

文／周羿伶（中央社編輯）

中國大陸全民瘋微博多時，其實大陸新浪、騰訊、搜狐和網易都有微博，又以新浪微博最為人知。微博傳播快速廣泛，不只藝人用來經營人氣，甚至還成為宣布喜訊的平台；大陸政府更興設官方微博帳號，連大陸領導人習近平和夫人彭麗媛也藉微博大增親民形象。

兩岸三地藝人除用微博宣布新作品、放萌照凝聚人氣外，近一兩年更掀起在微博「放閃」風潮。

藝人吳奇隆以《步步驚心》一劇紅透大陸，外界猜測吳奇隆和對手演員劉詩詩是否從戲中戀到戲外時，吳奇隆去年11月13日凌晨在微博閃電曬出兩人甜蜜合照，劉詩詩在微博上以「我相信上天會給最好的安排」回應，火速占據兩岸三地各大影劇版版面。

無獨有偶，電影《小時代》演員楊冪和當時男友劉愷威2012年公開戀情後，陸媒報導兩人獲億萬網友祝福，楊冪和劉愷威趁勝追擊、不讓吳奇隆獨占微博討論區，選在同一天在微博發婚戒照，結婚喜訊迅速傳開。

大陸藝人周迅緋聞時有耳聞，甚至外界還一度揣測香港藝人謝霆鋒是緋聞男友，但就在外界霧裡看花之際，她今年5月8日凌晨在微博放上和男友高聖遠合照，宣布甜蜜戀情。

周迅男友來頭不小，曾演出《CSI犯罪現場》一劇，更獲2006年美國《人物周刊》全球前100名最性感男人獎。

這股微博風更吹到大陸政府部門，如河南鄭州市政府為推銷西瓜設立的「西瓜辦」，5月底設官方微博帳號「西瓜辦」雖網友熱烈吐槽，但卻也引起社會關注，達到另一種宣傳效果。

事實上，中國社會科學院6月25日發布新媒體藍皮書指出，截至去年10月底，在騰訊平台上認證的政務微博達16萬個，其中，黨政機構有9萬2,000個，黨政官員6萬7,000個。與2012年同期比較，政務微博總成長率為128.39%，政府機構微博成長率為104.60%。

藍皮書認為，在微博、微信興起下，大陸已邁入新媒體政治傳播的「微時代」，新媒體成為推動社會治理和中共實行群眾路線的新工具，政務微博的影響力、傳播力、互動性也大幅提升，微政務在社會治理和社會服務發揮重要作用。

除政府公部門大興官方微博風氣，連大陸領導人都有「粉絲團」。《東方早報》之前報導，「學習粉絲團」微博帳號2012年開通，至今超過300多萬條微博，多數都與習近平有關。

報導整理出這個粉絲團微博分成三類：一、習近平出外考察行程；二、習近平家庭生活和各時期辦公與考察的獨家；三、轉發媒體對習近平的報導。

由於這個粉絲團的經營者一開始身分不明，引起不少猜測，大陸中山大學傳播與設計學院副院長張志安分析，這個粉絲團的筆法專業、訊息獨家快速、視角人性親和、圖文搭配得宜，加上從發布習近平照片來看，角度多為貼身拍攝，因此經營者可能不是普通網友。

「學習粉絲團」短短開通兩個多月，吸引超過7.5萬個粉絲，張志安認為，成功利用微博，比形式化的宣傳更獲網友轉發，並且展現習近平家庭生活等內容，這種去神祕化的微博，都是大家想看的、與老百姓距離很近，是很成功的個性化宣傳。

即便許多媒體後來曝光「學習粉絲團」的博主，僅是普通年輕人，但德國之聲引述大陸調查記者劉建鋒說，即便這名博主表明身分，談論的話題遊走在敏感邊緣又游刃有餘，顯出不尋常的能量，加上微博有很多人物和話題都是被操控的，這種「政治人物粉絲」推出的內容，對普通網友會產生效果。

另一個明顯的例子是習近平排隊買平民包子，不但引發國內外關注，連那家包子鋪都成了陸民朝聖地點，但這消息其實首先由「四海微傳播」的帳號在微博傳開，有人認為這名「四海微傳播」其實並非普通網友，而是官方協調好的公關舉動。

習近平微服出巡、吃包子由微博搶先發布，似乎可看出習近平幕僚掌握微博行銷特色，將中央集權的習近平打造成和藹親民的領導人。

除習近平外，大陸第一夫人彭麗媛更是不遑多讓。以往大陸領導人夫人總是比較低調，但彭麗媛不但被媒體追捧，就連微博粉絲團都有好幾個。

陸媒、港媒之前報導，彭麗媛首次亮相國際舞台，微博就出現多個粉絲團，例如「麗媛粉絲團」就超過20萬個粉絲，另外還有「學媛之家」、「學習家媛」等，都張貼彭麗媛照片和相關新聞，內文不但稱讚彭麗媛穿著、氣質和笑容，還發布許多和習近平溫馨互動照片，營造兩人親密感和習近平「鐵漢繞指柔」溫柔形象。

彭麗媛除有微博人氣外，有媒體認為這帶動大陸民眾關注和熱議政治的風潮，美國媒體認為從彭麗媛在微博的形象塑造和宣傳來看，顯示出大陸外交和政治語境不斷開放，以及大陸政府公關理念的進步。（完）

更多精彩內容請見《全球中央》2014年8月號；未經同意禁止轉載。

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