讓人玩不膩的行銷術 台灣遊戲很需要

電玩電競產業打世界盃專題4（中央社記者吳欣紜台北2日電）當「寶可夢」手遊玩家擠爆公園集體抓寶時，早就遺忘紅極一時的「憤怒鳥」，遊戲市場如此殘酷，台灣自製遊戲要活下來還要活得長，恐怕不能忽略讓遊戲內容轉向並搭配社群行銷。

在知名暢銷遊戲產品中，不乏持續升級改版能夠玩十幾二十年或更久的經典大作，例如「超級瑪利歐」跨越家用遊戲機、電腦、手機等電玩載具，至於人氣紅不讓的多人線上遊戲，往往動員玩家單挑或揪團開戰，玩幾年都不膩。

打開銷售人氣排行榜，MIT台灣出品並不多，所幸隨著APP STORE及GOOGLE PLAY商店的出現，鋪起了快捷通路，讓遊戲開發者能輕鬆上架或發行遊戲。

不少人的手機裡隨時有一、二款手遊，用來打發時間找樂子，許多大學生更是拎著電競筆電，展開宿舍生活，在競爭如此激烈的台灣市場，遊戲上市如何存活勝出？遊戲內容轉向及社群行銷或許可以幫上一大忙。

政治大學傳播學院副教授林日璇表示，台灣遊戲商很會講故事，過去也曾研發許多膾炙人口的經典作品，但這些都屬於「賣內容」的遊戲，這類型的遊戲，常常玩家消費完「內容」後就不玩了。

林日璇舉例，台灣玩家現在喜愛玩手機遊戲，觀察市場上的熱門手遊，講故事類型的遊戲並不多，幾乎都是卡牌類、轉珠類或大富翁類型等，可讓玩家有彼此競技的平台。

林日璇指出，平台類遊戲能讓玩家競爭、廝殺，更可以激起玩家情緒，樂此不疲，且玩法多樣；因此，台灣遊戲商或許可以讓遊戲內容轉向為平台開發，或者是讓善於說故事的技能與競技平台結合，拉長遊戲存活時間。

為了遊戲開發後若遊戲商不努力炒熱知名度，恐怕也不會有玩家想玩，因此，遊戲大廠設立電競館吸引粉絲來朝聖兼激戰，廠商、媒體、政府贊助或舉辦電競比賽，炒熱話題。在美、日、韓等國習以為常。

台灣仿效辦理，今年底將第一次在高雄舉辦世界性的電競大賽，這幾年業界也捨得砸重金強力放送洗腦廣告詞，贊助選手或直播主更是樣樣不缺，致力帶起一波波電競瘋。

林日璇認為，遊戲開發商更應重視社群網站、話題行銷來帶動人氣，不僅增加玩家的黏著度，也能吸引打醬油（路過）的好奇觀眾，覺得不跟著玩一下就退流行、很無聊。

以網紅劉沛為例，他在社群網站臉書（Facebook）、Instagram（IG）擁有廣大的粉絲團，在年輕世代為主的IG，粉絲更多達百萬人。日前就讀小學三年級的王小弟在台大公館商圈認出他，開心要求合照，王小弟的哥哥是高中生，當時剛好離開一下而錯過，懊悔不已。

寶可夢引進台灣時，眾多玩家不僅會上巴哈姆特網站去討教稀有怪物出沒地點，更會盯著劉沛開直播，對他抓寶抓到飽的絕招讚嘆不已，紛紛留言請教討論。

寶可夢乍起暴紅時，擴增實境（AR）的玩法新奇，話題性十足，林日璇指出，玩家都是因為覺得有趣而跟風，其實真的很想玩、一直玩下去的人不多。

她說，另外因廣告台詞「野豬騎士來了」引發玩家討論的手遊「部落衝突：皇室戰爭」，以及在臉書上獲得極大討論蛙兒不回家的「旅蛙」等，都是透過社群話題行銷成功的例子。

林日璇表示，許多手遊玩家可能只花3、5分鐘時間玩遊戲，就會把遊戲刪了，遊戲商如果不開發平台，又沒有社群行銷支撐，恐怕很難把遊戲做大。（編輯：陳清芳/卞金峰）1070702

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