星二代網紅涉最大宗入學舞弊 廣告業配恐不保

（中央社記者林宏翰洛杉磯13日專電）美國爆發有史以來最大規模的大學入學舞弊案，女星羅莉洛林的女兒、擁有百萬訂閱的「網紅」吉安諾里不只面臨被學校除名，廣告代言恐怕也將受影響。

19歲的吉安諾里（Olivia Jade Giannulli）是南加州大學（USC）大一新生，母親羅莉洛林（Lori Loughlin）是電視明星。而她身為明星第二代，人氣不輸老媽，網路上以Olivia Jade 為名開的頻道，訂閱人數達百萬以上。

吉安諾里是美妝部落客、網路紅人，在影音平台YouTube上有192萬訂閱人數，另在社交媒體Instagram的追隨人數有138萬。

近年「網紅行銷」（Influencer Marketing）大興其道，稍有名氣的部落客或社群紅人都是廠商合作的對象，吉安諾里也不例外，包括多家美妝品牌、科技大廠惠普（HP）、亞馬遜（Amazon）都曾與她有合作關係。

去年9月，吉安諾里在IG上貼出美照，寫道：「正式成為大學生了！搬進宿舍已經幾個禮拜，真的很愛這一切！」接著進入業配主題「感謝亞馬遜的學生專案，我要買的東西全部在2天內送到」，照片獲17萬網友按讚。

如今，入學舞弊的醜聞爆發，這張照片重新登上媒體版面，不少網友留下憤怒或嘲諷的留言。吉安諾里曾在YouTube的日記影片裡說，上大學不是她的優先選項，會到南加大是被沒念大學的爸媽所逼。

南加大發言人波拉科維奇（Gary Polakovic）今天表示，針對這項聯邦檢察官正在調查的入學醜聞，學校將會對於已經註冊的學生進行逐一審查，撤銷涉案學生的入學許可。

吉安諾里的明星媽媽羅莉洛林今天上午遭到聯邦調查局（FBI）逮捕，而吉安諾里的名字雖然沒有在FBI的調查當中被提到，不過惠普（HP）公司的動作很明顯要與這名身陷醜聞的網紅劃清界線。

惠普公司已撤回一部由這對明星母女拍的廣告片，並發布聲明說:「惠普在2017年與羅莉洛林、吉安諾里的合作僅是一次產品行銷的個案，惠普近期與他們任何一人沒有關係。」

好萊塢報導（THR）引用網路行銷公司的執行長達罕（Eric Dahan）的分析指出：「基本上在廣告商的眼裡，擁有犯罪紀錄或是任何負面報導的網紅，身上像是沾了有害的輻射線一樣」。

吉安諾里以 Olivia Jade 為名打造個人品牌，與美妝大廠絲芙蘭（Sephora）合作推出的聯名化妝品，網路上仍在販售。

不過，吉安諾里的個人品牌如今受到醜聞衝擊。專門操作網紅行銷的達罕指出：「關於名人或網紅代言的領域，最重要的是必須瞭解，所有的品牌都非常厭惡風險。」

達罕表示：「廠商花費了數百萬美元打造、捍衛自家的品牌名號，同時也深知一件事，用錯代言人將會把他們過去的努力毀於一旦。」（編輯：施燕飛）1080314

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