蘋果財報4大玄機 iPhone霸氣外露

（中央社記者鍾榮峰台北28日電）蘋果(Apple)公布到9月底季度財報，也揭露新一季財測預估。數字落落長，不過背後有4大玄機，展現蘋果iPhone強勢霸氣。

蘋果公布截至9月26日止這3個月期間季度財報，也公布截至12月底新一季財測預估。

根據統計，在全球智慧型手機市場，蘋果一家就囊括超過9成獲利，稱霸地位無人能及，看蘋果財報財測，可以大略了解智慧型手機龍頭霸主的脈動。

台灣不少電子零組件和代工服務廠商，仰賴蘋果「關照」，更多台廠無不盼望能獲得蘋果「關愛的眼神」，成為供應鏈的一份子，蘋果概念股更是台股牛氣衝天的指標。蘋果財報豐收，台廠跟著吃香喝辣，蘋果若欠收，台廠就勒緊褲帶過苦日子。所以還是得費心解讀，看看蘋果財報財測背後透露出什麼訊息。

首先，蘋果iPhone銷售量很好，截至9月底的2015會計年度第4季，蘋果iPhone銷售量突破4800萬支，達到4804萬支，較上一季增加1%，比去年同期成長22%，創歷年同期新高。部分分析師在蘋果財報公布前，就看好蘋果當季iPhone銷售量。

從一個有趣數字來看，蘋果當季iPhone銷售量達4804萬支，這意味著蘋果在當季季度期間，平均每一秒可賣出6支iPhone手機！

其次從營收來看，蘋果當季iPhone營收達到322億美元，占蘋果當季整體營收比重約62.5%，當季iPhone營收也較去年同期大增36%，是帶動蘋果當季營收衝高優於預期的主要原因。

iPhone營收占蘋果整體營收比重超過6成，從全球智慧型手機市場來看，蘋果與三星(Samsung)占全球智慧型手機單季銷售量比重，超過1/3，加上蘋果iPhone採取高訂價政策，難怪蘋果營收暴衝，獲利賺飽。

再者，蘋果iPhone手機魅力無法擋。國外媒體引述報導，蘋果執行長庫克(Tim Cook)指出，當季iPhone的消費者，其中有30%是從Android手機陣營來的，這個比例是蘋果有調查以來的單季新高。

接著，中國大陸市場對蘋果真的很重要。蘋果2015會計年度第4季營收中，約62%比重來自美國以外的國際市場。

其中大中華區季度營收125.18億美元，較去年同期大增99%，占蘋果整體營收比重近1/4，持續成為蘋果第2大市場。

也難怪蘋果執行長庫克(Tim Cook)有機會就往中國大陸跑。加上今年10月，庫克出任蘋果執行長以來，就已經造訪中國大陸6次了。

國外媒體報導，庫克對於中國大陸市場相當樂觀，預期有朝一日將成為蘋果最大市場。蘋果持續在中國大陸展店，明年中期目標40家。

庫克預期，未來5年中國大陸中產階級規模將暴增10倍，這是蘋果積極布局的消費區塊。

不過要留意的是，大中華區營收較上一季減少5%，這是否意味著中國大陸智慧型手機市場需求趨緩，還是消費者期待新款iPhone 6S/6S Plus遞延消費，仍有待新一季銷售量和營收佐證。

展望新一季，蘋果對於iPhone 6S/6S Plus的銷售相對樂觀。有分析師預估，蘋果新一季iPhone銷售量可落在7800萬支到8000萬支之間，有機會再創歷年同期新高，結果如何，大家拭目以待。1041028

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