全球化行銷在地特色 來台旅客人次翻倍成長
2019/8/3 13:00
(中央社記者余曉涵台北3日電)中國限縮來台自由行,恐衝擊台灣旅遊市場,不過根據台灣跨境旅遊電商觀察,透過全球化行銷深耕各國市場,將台灣在地特色推向國際,統計顯示各國旅客來台人次也翻倍成長。
中國限縮來台自由行,交通部祭出新台幣36億元國旅補助,但面對開發多元觀光市場,要如何面對市場波動,台灣跨境旅遊電商KKday認為,答案在於透過全球化行銷深耕各國市場,將台灣特色體驗推向全世界。
KKday全球品牌行銷總監林家綝指出,台灣除了九份、日月潭、阿里山等眾所熟知的景點,近來許多具特色的在地體驗,例如手作檜木筷子體驗、景美夜市英語導覽、穿旗袍遊台南等,都因接觸到各國旅客,進而人氣竄升、訂單呈現指數型成長,業者也藉此發現特色體驗與世界接軌的無窮潛力。
她說,過去因為交通、語言問題等自由行旅客較難抵達的景點,如東北角海岸、高美濕地、彰化鹿港等地,也能透過一日遊行程,吸引更多外國旅客到訪。
行銷台灣特色體驗,根據業者內部統計,2019前兩季韓國、日本來台旅客都超越翻倍成長,而北美、歐洲、大洋洲及東南亞地區人次也有顯著提升,平均成長達9成以上。
在外國旅客分布上,業者指出,旅客以韓國與日本占比最高,分別占29%與26%,其他地區共占約44%,而中國大陸旅客則僅占0.86%,多元而健康的旅客結構,面對市場波動自然處變不驚。(編輯:張雅淨)1080803
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