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Garmin多產品更新拚量價齊揚 亞洲市場扮重要引擎

2023/3/17 16:47(3/17 22:31 更新)
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國際穿戴品牌大廠Garmin舉行Forerunner 20週年記者會,邀請「長跑女神」雷理莎站台。圖右為Garmin亞洲行銷業務副總經理林孟垣。中央社記者江明晏攝  112年3月17日
國際穿戴品牌大廠Garmin舉行Forerunner 20週年記者會,邀請「長跑女神」雷理莎站台。圖右為Garmin亞洲行銷業務副總經理林孟垣。中央社記者江明晏攝 112年3月17日
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(中央社記者江明晏台北17日電)Garmin表示,推出全球第一款GPS運動手錶至今已滿20年,今年針對各系列產品更新,力求量價齊揚,而亞洲市場將是營運亮點,台灣向來是模範生,新興市場成長也強,但日韓恐趨緩,中國前景暫不明。

國際穿戴品牌大廠Garmin今天舉行Forerunner 20週年記者會,邀請「長跑女神」雷理莎站台。

Garmin亞洲行銷業務副總經理林孟垣分享,2003年,Garmin一位熱愛跑步的工程師突發奇想,把登山用的GPS綁在手腕上,催生出Garmin第一支、全球第一款GPS運動手錶,成為市場上穿戴裝置的雛形,之後的20年間,Garmin不斷推出為跑者設計的新品,還因此收購Firstbeat Analytics生理數據分析公司,強化智慧裝置的科學化訓練,累積許多愛好跑步的用戶。

根據Garmin用戶數據調查,近年疫情期間,跑步仍為台灣用戶運動項目首選,2020至2022年間,台灣用戶跑步運動總量成長17%,室內跑步更成長高達81%,2021年至2022年間,Forerunner跑錶系列用戶成長高達75%,其中2022年新用戶達56%。

然而,疫情趨緩落幕後,高通膨與經濟不穩定性似乎對智慧穿戴市場投下隱憂,林孟垣表示,從Garmin整體動能來看,今年還是持續成長沒有衰退,但成長率確實放緩。Garmin財測預估2023年營收將比去年成長約3%,達50億美元,每股盈餘估為5.15美元,僅較去年微幅成長,

在產品布局策略上,林孟垣表示,今年幾乎所有的產品線都會升級推陳出新,可以說是「產品大年」,售價可能會反映原物料漲價與通膨因素,但為顧及所有客群,Garmin從低到高市場都有完整布局,整體而言量價會持續提升,產能估計也會等比成長。

相較歐美國家,亞洲市場將是Garmin今年營運重要引擎,他表示,新興市場從去年至今都表現不錯,尤其越南、印度、泰國都有成長佳績,高價達2000美元的MARQ系列在越南表現搶眼,但另一方面日本、韓國等成熟經濟體,可能因大環境衝擊和匯率因素,今年成長趨勢就會較為平緩。

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而中國市場方面,他說明,疫情期間的通路和銷售都有不小的衝擊,目前來要盤點相關資源,前景較為不明,但可確定已是谷底,未來有機會重啟動能;台灣則一直都是Garmin在亞洲市場的模範,實體行銷活動創造的聲量和品牌堆疊,堪稱亞洲其他國家的示範點。

此外,中華電信攜手Garmin在去年11月推出的inReach低軌衛星通訊服務熱銷,「幾乎超越日本銷售量」,顯示這塊市場需求強烈,未來低軌衛星通訊也是一大趨勢。(編輯:楊凱翔)1120317

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