黏著度僅次於YouTube LiTV擊敗海內外業者

（中央社記者江明晏台北9日電）一份最新調查告指出，疫情帶動OTT影音串流平台在台大幅成長，在使用人數與象徵黏著度的每人每日平均觀看時數的排名中，YouTube均拔得頭籌，LiTV則擊敗海內外OTT平台居次。

新加坡市調機構Media Partners Asia（MPA）近期針對台灣市場，發布最新研究報告「台灣線上影音消費者洞察與分析」指出，台灣第2季SVOD（付費的訂閱式服務）和AVOD（以廣告營收為基礎的服務）總串流時間高達100億分鐘，其中AVOD平台服務就占了84%。

報告說，其中，使用人數上，第ㄧ為Youtube，第二為LiTV立視線上影視，Line TV與愛奇藝台灣站分居第3和第4。

調查也指出，SVOD平台服務占16%，且第2季會員數超越上一季來到340萬人，每個家庭平均有2.9個串流服務，可見民眾減少不必要外出，在家看影音串流平台的電影、劇集，成了最佳休閒娛樂。

研究報告還顯示，每人每日平均觀看時數排行中，第ㄧ為Youtube，第二為LiTV立視線上影視，第3至第5依序為Netflix、愛奇藝台灣站、friDay影音；第6至第10為KKTV、MyVideo、Apple TV+、We TV和LINE TV。

LiTV指出，自家影音平台表現僅次於YouTube，用戶黏著力超越國外OTT影音平台，如Netflix、愛奇藝，更領先本土各OTT線上影音平台，顯見不管任何影音串流服務，內容永遠是決定消費者要選擇哪一個串流平台，或繼續訂閱串流平台服務的關鍵因素。

LiTV表示，「戲劇免費看」是最受台灣用戶歡迎的免費內容，下載LiTV app，在手機及連網電視（connected tv）上都可以免費追劇，免註冊隨時看，大幅提升用戶觀影時間，成為台灣觀眾黏著度超高的關鍵。

「台灣線上影音消費者洞察與分析」由AMPD研究平台追蹤分析13家不重複OTT影音平台及概況，並針對台灣15歲以上的消費者進行線上調查，包括對超過1500位手機用戶進行數位影音觀看行為追蹤，及收集4076份消費者問卷，分析VOD（隨選視訊）使用者樣貌，準確評估台灣VOD媒體服務的消費者行為及使用模式。（編輯：康世人）1100909

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