獨家／原創台劇拚輸出國際 LINE TV：提升品牌力是關鍵

LINE TV執行長專訪1（中央社記者吳家豪台北23日電）LINE TV在台灣投入原創劇近5年，從男男戀、靈異、偵探一路拍到寵物題材，堪稱最懂台灣味的OTT業者。對於台劇邁向國際舞台，LINE TV認為，除了說打動人心的故事外，台劇也要設法在國際上提升台灣品牌力。

LINE TV從2015年4月在台服務上線，比Netflix和CATCHPLAY更早在台灣投入原創自製劇。LINE TV在2015年12月底推出首部自製網路劇「同樂會」，2018年12月與巧克科技新媒體整併，在2019年推出「History 3」、「靈異街11號」。

LINE TV今年8月2日播出以寵物溝通為題材的原創劇「黑喵知情」，預計10月上架推理劇「金愛演偵探團」，取材方向雖然廣泛，也有不少困難要克服。

●取材貼近消費者 建立本土產業知識

巧克科技新媒體暨LINE TV執行長陳立人接受中央社專訪表示，LINE TV在內容選擇上，對台劇最投入，不僅購買的台劇版權齊全，每年還開發4到5部原創內容；除了取材廣泛，也「很敢做」，積極投入還沒有人開發的新領域。

LINE TV早期擅長劇種是Boy’s Love（BL）男男戀，去年上線的「靈異街11號」結合靈異與懸疑偵探角度，今年又開發寵物為主的題材。陳立人不諱言，開發這些題材的難度蠻高，但應該要有人支持年輕團隊去嘗試。

「我們會更積極投入還沒有創作出來、比較複雜、比較挑戰的題材，有好的劇本和原創團隊，會一起嘗試」，陳立人說，原創團隊可以用LINE TV的平台和資源提供更多元化的內容，例如「黑喵知情」拍攝過程中，用了100多隻寵物，有各種狀況要考慮，台灣戲劇製作領域也因此累積了know how（專業知識）。

●台灣味優先 結合本土文化與社會現象

相較其他OTT業者拍片會考慮國際觀眾需求，LINE TV投資原創內容會優先考慮當地內容。LINE TV正在開發的台灣新戲，會結合台灣文化特色、傳統故事或社會現象，透過LINE TV和LINE數據分析，可以很快判斷是否值得做，也會考慮用戶喜好。

例如在用戶允許下，LINE TV資料串接後會融入LINE TODAY、LINE MUSIC等各種內容瀏覽紀錄，進一步分析並推播用戶可能喜愛的戲劇。

至於如何評估投資效益，陳立人透露，LINE TV除了要求掛名出品人，還會根據劇組的資金結構和需求，決定投資參與程度。當然LINE TV也會考慮投資報酬率，目標超過100%，希望帶給出資方合理的報酬；另外會關注目標族群收視率能否達到設定目標，以及原創劇能否獲得獎項肯定。

●台劇輸出國際 打動人心也要提升品牌力

陳立人指出，現在LINE TV最能照顧好的就是台灣觀眾，最深刻了解的也是台灣故事。原創劇拍攝完成後，LINE TV會協助國際行銷，往年會參加國際影展或電視節活動去推廣台劇，同時準備多種語言的介紹，讓國際市場更容易理解台劇，但今年因為疫情而無法參加國外活動。

談到台劇推廣到國際的阻力，陳立人認為，品牌力還有待提升是關鍵。台灣有相當不錯的內容，也有真正打動人心的故事，原創作品只要「誠意夠」，就很有機會打動人。他也發現，台灣製作團隊在國際市場很團結，彼此會互通有無，站在一起推廣台灣形象。

陳立人強調，推廣台劇需要有好的內容被看見，貼上無形的「台灣標籤」，接下來其他貼有「台灣標籤」的戲劇會更容易被關注。同時要有足夠的量和產出，有越做越好的技術，包括敘事方法、後製等細節，精益求精，讓大家認識台灣標籤。LINE TV和文策院已經有過數次交流，思考如何推廣台劇。

●OTT市場大有可為 非法平台如芒刺在背

過去3年多來，台灣有越來越多人認識合法線上影音平台，對OTT產業是一件好事。陳立人說，這代表合法OTT服務方式漸漸得到消費者支持，「還活著而且有勇氣做這件事情的業者都很了不起」，大家可以互相激勵，距離OTT市場飽和還很遙遠。

不過，非法OTT能免費收看內容的誘因實在太大，LINE TV還要說服很多觀眾到合法平台上收看內容。他也期盼政府在取締非法影音平台方面能有更多作為，以免「春風吹又生」。（編輯：張良知、林淑媛）1090823

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