雙11引爆買氣 電商業績報喜

（中央社記者江明晏台北2018年11月13日電）雙11在國內電商產業引爆買氣，多家業者業績告捷。網路家庭（8044）旗下PChome24h購物雙11兩天業績賣贏去年4天檔期，PChome商店街行動端業績翻倍，衝上歷史新高。

網路家庭今天宣布，旗下PChome24h購物於10日舉辦 「PChome雙11來了－Unlimited無限之夜」，吸引近百萬人次觀看直播，晚會4小時期間全站造訪人次達900萬，雙11全天網站共湧入近3400萬造訪人次，新增會員數逾平日6倍。統計雙11當日活動業績創下平日的12倍多，11月10日至11日兩天的活動業績，大幅超越去年雙11的4天檔期紀錄。

PChome24h購物指出，今年雙11的採購趨勢是以3C家電的年度換機潮，以及各類日用快消品的囤貨潮為兩大主軸。尤其雙11前夕適逢Apple、小米、SAMSUNG等年度新機開賣，讓手機商品熱銷於雙11當日熱賣超過新台幣1億元大關。

另外，以個人賣場為主的PChome商店街指出，雙11行動端業績翻倍，寫下歷史新高。為期11天活動檔期裡，行動端成交金額(GMV)較平日成長近6倍，平均客單價較去年提升300%；尤其在11月11日第一個整點起湧入大量會員，使用個人賣場一年一度的不限次數「無敵折扣券」，該整點訂單量爆衝飆升為平日的8倍。

PChome商店街個人賣場營運長黃淑琳指出，消費者使用平台行動端結帳比例超過70%，帶動今年雙11檔期業績GMV行動端成交金額與平日相比成長近6倍，衝出歷史新高。

其他電商業者也有亮眼成績，東森購物宣布，雙11檔期全通路營業額逾2億元，遠傳電信(4904)旗下電商friDay購物的交易件數較平日成長10倍，前3名熱銷商品為居家用品、美妝保養品及高價家電3C商品。（編輯：張良知）1071113

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