女力市場成形 這 3項最受女性關注

（中央社記者陳政偉台北 8日電）女性消費力逐漸被市場所重視，網路書店業者指出，女性消費者最關注分別是如何變漂亮、生活變美麗、心靈更豐富這 3大項。其中，本土心理專業勵志書籍特別受到36歲以上女性的喜愛。

博客來表示，女性會員超過500萬名、占比7成，從中女性消費者最關注議題可歸納 3大項，分別是如何變漂亮、生活變美麗、心靈更豐富。

博客來分析，女性追求內外兼具的美麗，不僅時尚美妝是經典不敗話題，運動風氣也在女性市場中逐年提升，帶動博客來運動機能服飾銷售成長超過 2成，像是著重機能的壓力褲、運動內衣皆2到3成的成長。

博客來說，「如何變漂亮」帶動的商機包含抗初老保養品，以及美妝技巧、穿搭塑身書籍，都是近期大受歡迎的品項。美妝類商品在博客來的品項數與銷售額，持續以每年1成以上的幅度成長。

母親節前夕，博客來觀察，消費者採購美妝商品多以大容量限定版和優惠組為主，其中佔美妝整體新品比例約1成，也帶動第1季美妝銷售額較去年同期2成。

博客來指出，「生活變美麗」是當代女性追求自我實現的親身實踐，旅行、電影、特色美食餐廳大受網友關注，連帶提升旅行小物、美食書籍的銷售量。

而關於如何讓「心靈更豐富」，博客來表示，熱門議題是愛情、閨蜜、心靈成長，以心理勵志書籍為例，近期最矚目的是擁有心理專業的本土精神科醫師或諮商師的著作，善用個案與範例並結合自身生命經驗，讓讀者可以很快進入情境，特別受到36歲以上輕熟女喜愛。1060408

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