國家品牌指數 台灣34名遜日星韓陸

（中央社記者黃巧雯台北17日電）2016年「Anholt-GfKRoper國家品牌指數SM」調查出爐，台灣排第34，落後日、星、韓、陸，但經濟部說，台灣高科技創新形象最獲肯定，排第16，以日、陸、韓對台灣好感度最高。

2016年國家品牌調查主要針對全球20個主要已開發及開發中國家、超過2萬人進行線上調查，受調查的國家包含美國等50國，這次調查結果前 5名分別為美國、德國、英國、加拿大、法國，台灣在50國中僅排第34名，退步1名，且落後日本、新加坡、南韓、中國大陸。

儘管整體國家品牌指數落後多數國家，但因這份調查是由 6個面向所構成，包括出口、政府、文化、人民、觀光、移民與投資等，國貿局發現，台灣在各項評比指標中，又以在高科技產業的貢獻、政府誠信廉能、有趣又精彩的當代文化、傑出人才、活力十足的城市生活與都會景點、具有商業投資機會等最受肯定。

其中，在高科技創新形象相關指標方面，最獲國際肯定，排名第16名。

整體而言，國貿局表示，對台灣好感度最高的國家則是鄰近的亞洲國家，包括日本、中國大陸、南韓等。

英國品牌專家安赫特（Simon Anholt）分析，國家形象是數十年來世代累積的觀感，台灣的形象或許不如亞洲鄰國那般鮮明獨特，例如新加坡的國家治理成效、日本與中國大陸的世界強權、南韓的消費品牌，但台灣的國際形象逐年進步，腳步雖然緩慢，卻相當穩定。

對於台灣的長期國際形象而言，安赫特認為，重要的是台灣對於其他國家民眾生活帶來的實質具體貢獻。

針對台灣在全球品牌調查排名落後，國貿局官員表示，由於這份調查主要針對18歲以上網路使用者進行調查，客觀性還有待商榷。

國家品牌指數是由英國品牌專家安赫特在2005年所提出，並自2008年起與美國知名市場研調機構GfK Roper公共事務暨媒體公司(GfK Roper Public Affairs& Corporate Communications)合作進行「Anholt-GfK Roper國家品牌指數SM」調查。1060117

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