全球跨境網購動機 朝價廉物美發展

（中央社記者鍾榮峰台北14日電）資策會 MIC表示，全球跨境網購消費動機將朝「價格低、品質佳」兩極發展，跨境電商成為零售業者拓展市場的新管道，中國大陸在市場面或供給面扮演關鍵角色。

觀察全球網購市場應用趨勢，資策會產業情報研究所（MIC）日前研究顯示，目前全球網購人口已達14億，占全球總人數近19%。

觀察全球網友跨境消費動機，MIC調查指出，前3名分別是「國內買不到（73.3%）」、「產品價格低（62.9%）」、「產品選擇多（41.2%）」。

資策會MIC指出，已開發國家如美國、加拿大、英國、德國等，主要跨境網購動機為「國內買不到」，其次為「產品價格低」；開發中國家如中國大陸、俄羅斯、印度等，因為「產品品質佳」與「仿冒品較少」進行跨境購物動機，明顯比已開發國家強。

MIC表示，全球跨境消費動機將朝「價格低、品質佳」兩極發展。

資策會MIC指出，跨境電商趨勢逐漸成形，跨境電商成為零售業者拓展市場的新管道，許多電商平台為了吸引海外消費者，近年開始建置多語介面，以降低因語言障礙所造成的購物門檻，同時也提供全球跨境配送服務。

觀察韓國網購應用，MIC研究發現，其網路零售占比超過12%，居亞洲之冠，根據調查，韓國購物網站外語介面比例包括英文（33.7%）、簡體中文（30.5%）、日文（20%）。

觀察中國大陸市場，MIC指出，中國大陸消費者對海外產品有龐大需求，成為許多國際品牌眼中重要的跨境銷售市場；另一方面，深圳有許多生產工廠，且外貿電商供應鏈齊全，已成為全球跨境電商的供給重鎮，在跨境趨勢下，中國大陸無論在市場面或供給面都扮演關鍵角色。1051214

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