美戶外品牌打社群戰 掀國內越野跑風潮

（中央社記者陳政偉台北9日電）美國戶外品牌MERRELL扎根台灣10幾年，品牌逐漸在地化，成立台灣「野人幫」戶外運動社群3年，帶動國內越野跑風氣，引起美國總公司注意，讓典範推行全亞洲。

美國戶外品牌MERRELL的台灣總代理展業國際總經理王婷說，國外有許多非常棒的戶外活動社群，而台灣擁有這麼好的自然環境，期望可以鼓勵更多年輕人走向戶外。

一般年輕族群對健行、爬山，有著「年紀大的人從事的活動」這種刻板印象。王婷說，其實健行、爬山有更有趣與多元的形式，利用戶外運動去體驗自然環境。

王婷認為，MERRELL除引進歐美新型運動趨勢，身為台灣總代理，她要拓展在地戶外運動。面對品牌年輕化的趨勢，她所以期望從跨界運動出發，因此創立「野人幫」的運動社群，努力發展戶外活動與教學。

王婷指出，「野人幫」成功引介民眾國外戶外活動的風潮，跟參與者增加互動性、提高黏著度。美國總公司從一開始的觀望態度，到現在熱烈支持，並期望把台灣野人幫的運動社群模式，推行到整個亞洲地區。

王婷說，過去透過課程與活動，向民眾介紹越野跑、跨疾速健行、定向越野，讓越野山徑路跑與疾速健行國外運動熱潮被介紹進台灣，目前正在探討越野單車活動的可能性，也期望能讓更多年輕族群認識山徑越野跑的樂趣。

王婷強調，從2014年9月創立以來，辦過10幾場戶外活動，參與人次已逾3000人，邀請專業教練規劃課程，帶學員體驗山林越野跑，挑戰古道、泥石、山徑、石階等各種地形，讓學員了解如何融入跑步技術，挑戰不同的地形地貌。

王婷解釋，「野人幫」剛成立時，女性成員不到1成，目前男女比例為7比3，女性成長率逐漸增加。過去已辦10幾場大小型活動，今年也預計會辦10場戶外運動，透過培養種子成員、教練，讓更多人可透過戶外活動親近自然。1050309

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