個人化媒體夯 行動裝置看影片成主流

（中央社記者江明晏台北29日電）5成以上的YouTube影片觀看都將來自行動裝置，愛立信認為，今年重大趨勢之一為「個人化媒體生活型態」，消費者認同符合需求的客製化內容，付費意願增加。

針對行動裝置觀看影片的趨勢，愛立信指出，內容簡短且適合使用行動設備觀看的影片將越來越受歡迎，這現象在年輕族群中更為明顯，相較2012年，2015年消費者用智慧型手機觀看的影片數量將成長超過30%，且50%以上的YouTube影片觀看都將來自行動裝置。

ICT產業的快速發展，萬物互聯的網路型社會已然成形，並全面落實在生活的每一角落，任何受益於連結的事物都將被連結，全球數據流量的成長也反映出網路型社會的高度發展。

愛立信調查指出，至2015年全球行動寬頻覆蓋率將超越70%；50%以上的行動數據流量來自視訊影片；LTE用戶成長率將以超過80%的速度成長，超過8億用戶。預計至2020年，行動寬頻用戶數將會占整體行動用戶數90%。

愛立信前瞻2015年產業五大趨勢，包括個人化媒體生活型態、產業轉型、數據收益化、雲端革命、優異的網路表現。

其中，在個人化媒體生活型態 (Personalized media lifestyle)方面，愛立信指出，新的媒體服務將使數位生活與個人化服務得以實現。

2015年，觀看隨選影片的使用者將會持續增長，主要的原因來自於網路電視的服務與內容可充分滿足消費者的期望，並且有一半的消費者認同擁有符合需求的客製化內容是非常重要的。

此外，新推出的個人化電視服務，將會增加民眾付費的意願以及更多的新功能。1040329

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