逾6成網友行動購物 帶動隨經濟

（中央社記者鍾榮峰台北20日電）資策會MIC分析指出，超過62%台灣網友有行動購物經驗。「隨經濟」帶來即刻滿足，是行動購物的主要原因。

資策會產業情報研究所(MIC)公佈「行動購物需求調查分析」，發現62.5%台灣網友已有行動購物經驗，32.1%無購物經驗、且會用行動裝置查詢與瀏覽商品資訊，僅5.4%沒有行動購物及瀏覽商品資訊。

在未來使用意願方面，MIC指出，超過60%對使用意願抱持正面態度。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示，對比「行動購物經驗」及「未來使用意願」調查結果大致相同，顯示已有實際購物經驗的民眾仍是樂觀看待，不過抱持開放意願的消費者，才是驅動市場成長關鍵。

MIC調查消費者選擇行動購物的正面因素，前5名依序是可享受隨時隨地購買樂趣(45.9%)、購買流程更方便簡單(41.2%)、售價較一般網購便宜(39%)、有限時限量促銷活動(30.4%)、附帶優惠多(27.8%)。

張筱祺指出，消費者透過行動裝置可靈活運用零碎時間，隨心所欲上網購物，「隨經濟」帶來即刻滿足，是行動購物的主要原因。

進一步調查行動購物的負面因素方面，前5名依序是頁面瀏覽不便(52%)、擔心交易安全(51.1%)、螢幕太小(48.4%)、不想透露隱私資料(24.4%)、連線品質不穩(23.5%)。

張筱祺表示，對比2014年初調查，前3名負面因素相同，由於介面操作、螢幕大小是行動購物相對劣勢之處，建議業者可朝流暢介面設計、舒適視覺感受等方向精進。1040120

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。