Prada撐不住 在大陸也降價了

（中央社記者尹俊傑上海24日電）面對精品降價潮，售價一向「很硬」的普拉達（Prada）終於跟進，日前宣布在中國大陸等地調整價格。專家分析，業績不振加上市場壓力沉重，逼普拉達不得不降價。

北京商報今天報導，普拉達這次調整服裝、箱包和其他飾品等產品價格。至於為何降價，北京專櫃的工作人員表示，這是普拉達在全球各地的季度正常調價，主要是因應匯率變化。

報導指出，普拉達其中一款包售價由人民幣1.8萬元降至1.6萬元（新台幣約8萬元），降價約11%，超過一般精品5%至7%的調價範圍。

在此之前，香奈兒（Chanel）、古馳（Gucci）等品牌紛紛在大陸降價，普拉達未加入這波精品降價潮，而是選擇擴增產品品項，但今年第1季營收和獲利頹勢未明顯改觀。

隨著大陸民眾赴港旅遊減少，香港市場不景氣，加上大陸精品市場步入寒冬，普拉達第1季在大中華區銷售淨額銳減19.2%，成為業績下滑的重災區。

報導說，普拉達曾想透過拓點增加品牌曝光度，4月初在股東大會上也曾發布新計畫，但改善業績的效果不理想。業界人士分析，普拉達這次在大陸降價可能是為緩解業績持續下滑的壓力。

對普拉達降價「慢半拍」，大陸精品研究機構財富品質研究院院長周婷認為，可能是決策速度慢，或是市場壓力已大到不得不降價的地步。她說，市場上有很多折扣通路，普拉達降價是遲早的事。1040724

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