數位原生代青睞 拍貼機換韓風style捲土重來

美國流行音樂天后泰勒絲今年3月赴新加坡開唱，帶動觀光、經濟效益驚人，據彭博（Bloomberg）訪談經濟學家所做的調查，泰勒絲6場新加坡演唱會預計就能為星國今年第一季帶進2.25億至3億美元。

令人咋舌的數額，除了讚嘆泰勒斯影響力，當然可觀察商家為把握商機所下的苦功。例如，泰勒斯粉絲都知道她是拍立得愛好者，還曾與品牌合作推出其親手設計的拍立得，也因此在演唱會期間，新加坡街頭可見四處林立的拍貼機，拉開垂幕，對相機鏡頭比YA，待影像連動印刷立刻就吐出與泰勒斯同框照，為的就是要讓粉絲複製如與偶像合影的快樂。

這般以「應援」姿態而存在的拍貼機，其實近年在亞洲幾個國家如雨後春筍般冒出，台灣也不例外，在各大商圈皆能觀察到以門市為規模的拍貼機店，彷彿當年曾風靡台灣1990年代的日式拍貼機「蓋酷家族」再現，但卻好像又有那麼一些不一樣。

韓式拍貼機以4格為基本款式。（攝影：趙世勳）

年輕人新寵 韓國掀拍貼機熱潮

Snapshot妞拍貼行銷經理林伯彥說，相比台灣民眾熟知的「蓋酷家族」是以日本發源，最近流行起的拍貼機其實源頭來自韓國，「南韓大約在COVID-19疫情前就開始漸漸發展拍貼機，到疫情期間發展最為蓬勃。」

韓國最大連鎖拍貼機品牌「人生四格」便是形塑這波韓式拍貼機的起點，有別強調極致美顏功能的日式拍貼機，它們最大特色是主打體驗，現場會有梳子、髮箍等小道具，讓使用者變換造型。今年台灣超商業者還與「人生四格」合作，邀請「人生四格」拍貼機進駐台中門市，引起一陣討論風潮。
Snapshot妞拍貼為最早引進韓式拍貼機的台灣業者，他們在2022年8月迎來首家門市開幕，1年不到便拓展出3間直營門市及13家加盟店。單一業者是如此，不難想像當其他品牌韓式拍貼機創立後，店家增長速度有多驚人。

林伯彥以西門町商圈為例，至去年底除他們以外，大約還有12到15家韓式拍貼機店，但快成長率也讓韓式拍貼機店被外界關注是否為下一個蛋塔，就他們分析，目前韓式拍貼機產業在台灣已進入成熟期，但未來仍有發展空間，如Snapshot妞拍貼還要計畫擴充機台。

韓式拍貼機門市多準備服裝、髮箍、造型眼鏡等道具供使用者體驗換裝樂趣。（攝影：趙世勳）

瞄準本土創作者 開創台式拍貼特色

商業操作行為背後，其實是他們觀察文化脈絡發展而來的成果。以韓國來說，林伯彥分析，最初韓國能讓拍貼機翻紅來自體驗經濟，「我們的手機太方便了，但是你拍完照，你的相片就放在裡面了，但印出來後，你看到才會回味，對沒有經歷過日式拍貼機年代的年輕人來說就是覺得很新鮮。」

林伯彥進一步說，與日系拍貼機不同的是，韓國又以偶像文化為大宗，後來拍貼機能持續延燒，與許多偶像推出聯名框都有關係，許多粉絲還會專程到韓國去與偶像拍貼機拍照、為偶像應援，「那台灣的話，我們就會努力以本地創作者為主。」

以插畫圖文類來說，Snapshot妞拍貼每月合作約20組創作者左右，如知名插畫家Cherng（馬來貘）、圖文作家辛卡米克等，都曾是其合作對象。甚至連網紅、直播主、品牌、學生團隊等，都能成為拍貼主題。

韓式拍貼機持續發展一大關鍵在於造型拍貼框，在偶像文化興盛下，以拍貼作為偶像應援方式成為一發展方向，而台灣在本土創作者與業者合作下，也逐漸發展出屬於在地的拍貼機樣貌。（攝影：趙世勳）

圖像IP潛力大 自帶流量成亮點

林伯彥在加入Snapshot妞拍貼前，便以「老喬」之名經營插畫、圖文社群，他觀察，以開發文創商品而言，其實對知名度不那麼高的創作者來說成本非常高，面臨囤貨壓力更是家常便飯，拍貼機相對是較為方便的選擇，且他們也會讓創作者在店內辦見面會，粉絲變現能力會非常真實的體現出來。

台灣角色品牌授權協會近幾年成為不少業者與創作者之間的橋樑，秘書長彭愛萍觀察，像是拍貼機或是超商業者也開始看見台灣圖像IP潛力，而最受歡迎的則是手機殼、食品與飲料業者聯名。

彭愛萍說，台灣圖像角色IP近年不論設計感、商品化能力越來越強，療癒性與顏值可愛度都能讓商品「爆款」，加上有些台灣圖像創作者自帶流量，社群上還能聯名行銷創造話題，角協也持續觀察走向，畢竟「本土佔比的提升很需要國內產業合作共同推動。」

台灣圖像IP近年逐漸為各領域業者首選，尤其若以經營社群平台起家，還能為企業帶來流量效益。（攝影：趙世勳）

為應援為紀念為好玩　拍貼機存在只為現在

同樣是拍貼機，使用者族群仍然還是會因當地風土民情有所不同，林伯彥細數，在韓國會是隨興而好玩的體驗，而在日本是高中女孩的最愛，台灣則還是以紀念性質為主，不論應援或是支持創作者皆是如此，這其實也回歸了拍貼機的本質。

「台灣通常是因為跟朋友或是跟某個人，然後想要做件事情才會來到拍貼機店，立刻獲得『紀念物產出』的目的是非常明確的。就跟蓋酷家族當年很紅是一樣的。」林伯彥說。

拍照向來不為別的，就是為了留住那一瞬。拍貼機可貴之處在於，能與朋友、伴侶或是家人們湊在機台前一起嘰嘰喳喳，挑選圖框、等待倒數，也許在那5、4、3、2、1秒鐘，趕緊在別人頭上比個YA，又或凝視彼此，都是能立刻在螢幕兌現的欣喜。

業者觀察，台灣民眾願意走進拍貼機門市的目的仍以多人聚會的紀念性質最為常見。（攝影：趙世勳）

Snapshot妞拍貼行銷經理林伯彥長期關注台灣插畫、繪者發展，因而在拍貼機相框上得以發揮特長，而電影、電玩IP也是他們期盼合作發展的產業。（攝影：趙世勳）