細數不滅的經典，難以忘懷的廣告片

古往今來，許多電視廣告因為種種不同的原因和背景，令人難以忘懷，甚至在數十年後印象猶新，宛如昨日。台灣電視史至今超過一甲子的歷史，到底有哪一些廣告是只要說出台詞、聽到音樂、提到情節，或是想起演員，就會讓許多人引起共鳴。那些無法忘懷的經典魔幻時光，讓我們一起走入過去的廣告時光長廊，一同回憶。

經典台詞

台詞是撐起廣告內容極其重要的一個部分，或因押韻、溫馨，或因諷刺、獵奇，甚或是因為俗不可耐，有千百種原因讓台詞幫著廣告深深刻在群體記憶上。

吳念真為「保力達B」的廣告配上的口白，彷彿已經成為每年必定要進行的儀式，只要電視上一播，人們總是定睛細看、張耳認真聽，吳念真草根的台語、樸實的詞彙，一遍遍溫暖台灣人的心，那句「明仔載欸氣力，保力達B甲你傳便便！」也成了台灣勞工心中難以忘記的安慰。

2010年後的每年年初，「保力達B」總會找吳念真推出賀歲廣告，希望人們過去一年的辛勞，能得到安慰，同時說出未來一年的展望。廣告中搭配時事，將一年間社會共感的事件做彙整，讓人們感覺到陪著一起度過的窩心，20多年如一日的陪伴從未改變，如今年「保力達B」最新的賀歲廣告，吳念真以一貫的口吻說：

「4年一擺欸吵吵鬧鬧、紛紛擾擾，已經攏過去，不過，贏欸免歡喜，因為責任愛你擔，做好做歹，眾人目睭金金看；輸欸，嘛免失志，因為那有心為百姓，會凍付出欸所在擱真濟。

就像咱做事人，雖然尚大做到戶長，不過全家伙仔欸生活佮未來，咱攏看在目睭前，囥在心肝內。出力無出喙，責任卡重嘛惦惦仔背。

人講做牛著拖、做人著磨，無論你做欸是佗一項，攏有別人看袂得欸辛苦佮操煩，咱若會當互相理解佮鼓勵，這個社會就無分懸佮低，你佮我，攏是尚重要欸彼一個，趁年底，稍歇喘，明年欸氣力，咱現在先攢乎便。」

此般詞句，讓這塊土地上不論在哪個角落所付出的努力，都被看見，至今很多人深受感動。

不只有訴求溫暖的廣告類型，詼諧風趣的廣告亦惹人歡喜，無形中也深烙在記憶，如「維力手打麵」廣告中喊著張君雅回家吃麵的鄉里廣播：「張君雅小妹妹，恁叨的泡麵已經煮好了，恁阿嬤限妳一分鐘回去呷；哪嘸，到時麵若爛去，伊是概不負責。」在台灣也爆紅過一陣，「張君雅」小妹妹的形象無人不知，甚至讓維力趁勢推出「張君雅小妹妹」系列點心麵，至今熱銷。

或是蔡振南與黑人坐在路邊攤的景象，桌上那瓶「維大力」，搭配蔡振南與黑人的逗趣對話，也流行至今，「Is it good to drink?」「你飲看覓欸嘛！」兩人的互動播了幾十年，「維大力」幾十年來台灣人也「飲袂厭」。

樂透彩推出時，台北銀行推出的彩券，那對火車上的苦情父子，那一句句的「喜歡嗎？爸爸買給你！」除了精準描繪「一券在手，希望無窮」的意象外，也讓這句對白成了台灣人之間的流行用語，成了人們諷刺「靠爸族」最好的詮釋。

還有雀巢咖啡的廣告中，那對城市裡的忙碌小資男女，為爭取彼此相陪的時間而匆忙，青澀的愛戀在被工作擠壓的縫隙間，更顯甜蜜，「再忙，也要陪你喝杯咖啡。」那可能是部分城市人對於愛情最佳的註解；但雀巢咖啡不只為了愛情，這支廣告還推出辦公室的同事版本，依然打著陪伴，用咖啡連結情誼，紓解城市中的生活壓力。

經典廣告金句與歌曲

廣告中為商品量身打造的歌曲與Slogan，也造就許多台灣人朗朗上口的風潮語彙。

職棒球星張誌家當年聲勢如日中天，台灣人對職棒的瘋狂也在最高點，波蜜果菜汁為結合健康的形象宣傳，找來張誌家拍攝廣告，那句「三餐老是在外，人人叫我老外」不斷透過電視洗腦，阿婆擔著菜擔喊著「青菜在家啦！」的畫面，也是這支廣告另一深刻記憶點，搭配起來，台灣人腦中就會浮現果菜汁的酸甜滋味。

穿著舊時文人裝扮的小童星，揮舞著摺扇，背誦的不是《三字經》、《弟子規》，而是：「康喜健鈣真有鈣，魚肝油加鈣，保護眼睛、鞏固牙齒、骨骼強壯，康喜健鈣我最愛。」可愛生動的肢體動作，加上宛如讀經般洗腦的台詞，讓許多縱使至今未吃過「康喜健鈣」的族群，也都能念出這一串口白。

藥品廣告最常出現金句，如「乾咳就愛食咳精，一定愛配溫開水，15分鐘咳嗽OUT！三支雨傘標，咳精！」崔浩然鏗鏘有力語調，搭配誇張、叫人滾的動作，讓「三支雨傘標」的咳精，無法從台灣人的記憶中OUT！

同樣是藥品，出了莫名難忘金句的，還有斯斯保肝，「我金憨慢講話，但是我金實在，介紹你好藥，斯斯保肝，是我冠軍欸希望。」兄弟象總教頭林易增當年帶著整支球隊拍攝這支廣告，他講台詞的憨直與實在，讓這段台詞成為經典，也讓很多台灣人時常自誇，「我金憨慢講話，但是我金實在。」

而若談廣告歌曲，最該提的還是「斯斯感冒膠囊」了，那首幾乎台灣每條街頭巷尾都聽得到的歌曲，「感冒用斯斯，用斯斯～咳嗽用斯斯，用斯斯～」這首歌被譽為羅時豐的主題曲，但其實，最早的時候，這首廣告歌曲已故的本土主持天王「豬哥亮」亦曾拍攝演唱，他Local的腔調跟羅時豐沈穩的唱腔相比，其實也沒有輸到哪去、同樣洗腦！

自1970年代就已經推出，早就成為國民歌曲的綠油精，簡單卻洗腦的旋律，連沒法忍受綠油精過於清涼效果的孩童們也都能哼上幾句，可以說是廣告歌曲最為成功的代表作，「綠油精，綠油精，爸爸愛用綠油精，哥哥姊姊妹妹都愛綠油精，氣味清香綠油精。」這首歌曲因為太過有名，甚至在之後還推出了伴唱帶，也有許多藝人推出了不同的Cover翻唱版本，足見這首廣告歌曲的影響力有多大。

廣告成就的明星

除了廣告本身紅之外，許多演員也藉此嶄露頭角，展開演藝生涯。本期採訪張哲生時，其實他聊廣告演員變大明星的故事，聊得口沫橫飛，張哲生說，他最印象最深刻的是郭富城，現在已是香港看板明星的郭富城，在當年還默默無名，他正是因廣告而受到觀眾注意最為經典的例子，而且還是從台灣發跡的。

張哲生說，台灣光陽機車在90年代去香港找人拍廣告，因為廣告情節中男主角要被女主角潑水在臉上，廣告片商希望找一名臉蛋看起來無辜的男演員，香港經紀公司推薦了當時還只是舞群的郭富城，「我記得那是一台叫『 DJ-1 RR 』的機車。」郭富城憑著這支廣告，在台灣紅到翻了幾翻，同年就在台灣發行首張國語大碟《對你愛不完》，之後才紅回了香港，無名小生憑著廣告，成為了香港的「四大天王」。

還有金城武也是如此，張哲生說，「他拍的很多廣告，我覺得都比他早期演的電影要紅很多。」早期金城武除了演出導演王家衛的電影外，演最多的就是導演朱延平的笑料喜劇，但張哲生認為記憶點都不深，反而金城武演的廣告每支他都能記得，「我記得金城武演了重慶森林後拍的唇膏廣告；也記得千禧年時，金城武為『易利信聲控手機』拍得那支廣告裡，金城武對著手機講的那聲『拉麵！』；更甭提後來金城武為長榮航空所拍攝的廣告，造成那棵台東伯朗大道爆紅的樹。」

同樣憑藉著廣告踏入藝界的，還有演員侯湘婷，1999年，和信電訊推出「輕鬆打」廣告，任賢齊周旋在Linda（錢韋杉飾）與Angel（侯湘婷飾）兩個女人之間，和信電訊當年還為此廣告結局舉辦票選，讓觀眾決定任賢齊應該選擇Linda或是Angel。

張哲生曾寫文章回顧和信電信這支廣告所造成的風潮，當時超過80萬人參加投票，而飾演Angel的侯湘婷獲得50多萬票勝出，當年年僅16歲的侯湘婷，這支廣告也成為她進入演藝圈的敲門磚；而廣告片中的歌曲〈我是一隻魚〉也成為任賢齊最為人所知的歌曲之一。

另外在近10年間令人無法略過不提的，肯定是現在依然活躍於演藝圈的藝人瑤瑤了，她為線上遊戲「殺online」所拍攝的廣告片中，她姣好的身材加上無法理解的「殺很大」台詞，讓許多觀眾與媒體注意到了她，就此出道踏上演員路，後來甚至還出了唱片，可謂因廣告爆紅的經典案例。

經典廣告片永恆流傳的時代記憶

若要細數經典廣告片，其實很困難，每個人心中都有屬於自己的廣告回憶，每個時代亦有無數代表的廣告經典。因為廣告的觸及率極高，因此對時代的影響，其實比很多電影、音樂、表演藝術等文化載體更為巨大，回望過去，無數廣告人的努力下，讓台灣電視的廣告史精彩非凡，也為台灣人創造了許多無法抹去的時代記憶。