設計作為一種手段 林務局月曆搶搶滾紅遍國內外

即便再數位化，華人社會對月曆的需求從沒降低過。林務局長林華慶看準這點，2018、2019年林務局的月曆一改過往的景觀照風格，改為手繪插畫，讓原先只是用來贈送給政府學校機關、NGO團體的文宣品，成為詢問度極高的月曆，紅到香港、中國、日本。公部門的月曆能做到如此搶手，林華慶笑說，「這只是一個手段。」

林務局是主管全國森林、保安林的經營管理，以及推動自然生態保育等業務的中央單位，工作領域擴及全台162萬公頃國有森林，將近全台一半的土地都歸它管。過去因為任務多屬傳統的管制型業務，給外界的印象較為保守。林華慶說：「森林是台灣主要維生的命脈，空氣和水都和國有林事業區有關，可惜我們做的這些事情，很少被外界真正認識看到。」

林務局長林華慶看準華人對曆的需求，將2018、2019年林務局的月曆一改過往的景觀照風格，改為手繪插畫。

設計只是一個手段

為了吸引更多民眾對林務局的關注，林華慶在2016年接下局長後，給自己訂了個目標，一來希望林務局做的事情被看見，二來希望年輕人透過林務局看見台灣森林。要達到這兩個目的，得從「設計」開始做起，而林華慶選的第一項工具便是月曆。

2018年林務局推出只送不賣的「飲食之森」月曆，當時就引起各界關注。（林務局提供）

「月曆是很好的媒介，一定是掛在家裡最顯眼的地方，這麼好的媒介，不利用它來弄點花樣太可惜。」林華慶雖然是個官，說起話來卻沒官腔官調，他不忌諱地分享腦袋裡的那盤棋，每走一步都是一個策略。

2018年林務局首次推出改良版月曆「飲食之森」，以手繪方式介紹全台植物，當時只印了2萬份，只送不賣。一開始送到立法院，有立委攤開一看新版月曆，馬上皺起眉頭來，覺得年紀大的長輩，肯定無法接受文青風月曆。林務局內部也有不少反彈，深怕這樣的改變會失去傳統，就連林華慶90歲的父親也沒法接受，還是喜歡有山、有水、有水果的實景月曆。

月曆發出去沒幾天，好評聲浪不斷傳回林務局，原本皺眉頭的立委反過來問「還有沒有多的？」林務局員工也因為月曆的關係，獲得許多正面評價，也有原先不認識局裡業務的民眾，透過月曆而認識這個單位。

負責設計「飲食之森」的種籽設計總監淦克萍說，「設計是要跟人產生關係，如果做一個東西連我兒子都沒有興趣，那就是沒有未來。」

種籽的插畫有著溫柔色調，拉近民眾觀看的距離，「影像表現一次就把話說完，但插畫有一個魔法，是跟想像力對話。」淦克萍說，月曆裡每一種植物都是插畫師依據實體，一筆一筆勾勒葉脈輪廓而來，寫實風帶點可愛。學校老師會把月曆拿來當教材，新手爸媽則是帶著孩子一起認識植物。

種籽設計總監淦克萍說：「設計是要跟人產生關係，如果做一個東西連我兒子都沒有興趣，那就是沒有未來。」

2019年種籽再次標到林務局月曆，這一次他們設計了「里山動物曆」，第一批印了2.2萬份作為公關品，第二批追加印了8000份，才在臉書公布月曆開賣消息，就有許多民眾詢問「哪裡買得到？」多半又以年輕父母、學生族群居多。這些年齡層過去鮮少關心林務局業務，卻因這兩年陸續推出的手札、月曆，讓林務局跳脫同溫層，觸角更延伸。

去年底林華慶為了推廣國家重大政策「國土生態綠網」，與台鐵合作推出「里山動物列車」，把里山生態系的動物、植物，全都以插畫方式躍上台鐵列車。今年5月再度推出「里山動物列車2.0」升級版，啟航後，無論是行駛在台灣各地，或者只是停靠在月台上，都成為民眾拍照上傳的熱門風景，台灣的石虎、穿山甲、山羌、白鼻心、食蛇龜等，完全不輸外來的Kitty貓。

林華慶說，「要跟民眾談國土生態綠網，誰會理你啊？要強調內涵有多好之前，至少要先吸引到大家的目光。」

淦克萍表示，「設計就是在提供解決方案，不是做得漂不漂亮而已，有沒有辦法跟人溝通、觸碰到人的心，才是我在乎的。」

2019年林務局「里山動物月曆」，第一批印了2.2萬份作為公關品，第二批追加印了8000份，才在臉書公布月曆開賣消息，就有許多民眾詢問「哪裡買得到？」。（林務局提供）

許多民眾把「里山動物月曆」當成教材，每個月帶著孩童認識台灣生態。（林務局提供）

雖然，林華慶的父親到現在還是喜歡傳統的景觀月曆，但林華慶不改其志，堅定的說，「我爸已經90歲，他不是我的TA（Target Audience，目標受眾），傳統月曆還是有一批人喜歡，但我希望吸引更多不同年齡層的人，越年輕越好。」否則新世代對手機黏著度高，會透過網路認識生態，但卻越來越少人走入森林。

除了月曆，林務局也推出手扎、跳棋、明信片、紙膠帶等周邊商品。

國民美學從公部門做起

只不過「設計」這一仗在公部門不好打，林華慶回想起2016年7月剛到任時，同仁送上一份要張貼在客運上的廣告案，「海報主題不明確，設計花花綠綠」，過往這類公部門廣告回饋案，首長不會有太多意見，但林華慶卻說，「我一看就很受不了。」還把同仁叫來反問，「這樣放訊息，民眾看得懂嗎？」

公部門最常發生的狀況有幾種，一種是不懂裝懂，設計圖從承辦人、科長再到首長，經過好幾次的非專業修改；另外就是缺乏美感，看不出色彩是不是不搭、字型用得對不對，最後只要廠商有交差，有做到符合企劃書提出的項目，一項一項打勾就驗收過關。

對淦克萍而言，設計就是在提供解決方案，不是做得漂不漂亮而已，有沒有辦法跟人溝通、觸碰到人的心，才是她在乎的。

鮮少接公部門標案的淦克萍，為了承接林務局的案子受了不少悶氣，她氣噗噗地說，「如果大家都面目模糊，那就是一種罪，就沒辦法贏到世界。」她認為，公部門應該要發展設計專業，而不是只會發包，「這樣他們跟廠商討論時，就可以擲地有聲。」

待過文化部、也擔任過台博館副館長的林華慶，雖然深知美學的重要性，但每回檢視公部門的設計都缺乏美感，「公部門只是台灣的一個縮影 ，公部門會決定街道景觀、節慶活動長什麼樣，這些東西精緻就有美感，公部門應該要帶頭做國民美學，公務員、國民才會受到薰陶。」

提到美感，林華慶認為，公部門應該要帶頭做國民美學，公務員、國民才會受到薰陶。

把設計當回事  不再是附屬品

林華慶當林務局長這三年來，重視設計，舉凡活動主視覺、刊物、DM，甚至巡山員制服上的臂章Logo，他都很在意，「質感很重要，但如果這些細微的地方都可以注意到，對核心的事情一定會更注意。」

因為首長的重視，下面的承辦人員也會開始著重美學。

東勢林區管理處今年4月舉辦「大雪山，夜觀地圖」，宣傳海報同樣用插畫呈現，並帶出夜宿資訊，網友都留言讚賞；嘉義林區管理處今年初辦阿里山花季，還推出阿里山國家森林遊樂區的花季紀念票券，手繪插畫風櫻花的門票，受遊客喜愛並收藏；新竹林區管理處去年在復興區東眼山國家森林遊樂區舉辦「回森林家」活動，邀請具森林、里山、林產物等面向創作的「職人」在森林擺攤，今年續辦，同樣大受歡迎。

東勢林區管理處今年4月舉辦「大雪山，夜觀地圖」，光是看宣傳海報就讓人想參加。（林務局提供）

現在只要和設計扯得上邊的案子，林務局內部員工都會仔細的自我檢視。去年「國土生態綠網」計畫需要設計一個識別標章，承辦人設計了一個圖，緊張兮兮的請林華慶批示。林華慶看了看覺得沒什麼需要更改，便核准批示過關，承辦人反而大為訝異，「沒想到局長沒有意見。」

林華慶笑說，「既然同仁會覺得我有意見，顯然之前他們經過一些討論，大家會把設計當成一回事，不再把它當成一個附屬。」