影視行銷如何做?樹科大邀伯樂影業行銷大師蒞校分享

(中央社訊息服務20231208 11:48:41)樹德科大表演藝術系(表藝系)主任俞秀青為了讓同學的專業學習能夠與時俱進，涉獵更廣，去年起不僅增加自媒體相關課程，今年再度加入行銷專業，並重磅邀請台灣伯樂影業(股)公司行銷經理徐玉芬和蕭岷峯二人蒞校擔任業師，分享台灣影視與市場間的橋樑、及行銷策略的經驗傳承。

俞主任表示，表藝系每年的春季展演與畢業製作，行銷是很重要的一環，演藝事業若不懂得行銷，未來就堪慮；同時也藉此機會雙方研商未來合作方式，讓學生有機會在業界做中學、學中做。

業師徐玉芬經理以電影行銷的數據分析與項目定位及推廣做為主軸。徐經理說，近期觀眾群體看電影的消費習慣，主要媒介是OTT平台，次要才是戲院購票，故關於電影行銷，透過宣傳能夠被大眾看見的方式，包括確定電影類型、針對TA設定和確定宣傳定位，以及探討內容開發的電影議題。

業師蕭岷峯分享有關電影與不同對象的合作及連結關係。蕭老師說，在社群平台管理中，社群是關鍵的媒介之一，以提供第一手的電影資訊，能夠透過名人使用官方社群跟觀眾互動，營造一個良好的印象，產生與觀眾的共鳴及認可，讓電影藝術走進觀眾生活圈。

蕭老師進一步指出，以解構剖析電影，製作多種影音圖文素材，包含預告、主題曲、海報、花絮等，能夠增加觀眾與電影的情感連結，創造與觀眾的最大公因數，並且進行定調電影形象，在各大通路和戲院版位曝光、周邊贈獎和跨界合作等，打造電影口碑，當然還有多方溝通斡旋，搭起藝術創作者與商業合作的橋樑。

伯樂影業成立於2020年，是由四大影城威秀影城、秀泰影城、國賓影城、新光影城共同創建，專注於電影投資、製作與發行，以成為影視作品的「伯樂」為目標，將華語電影接軌全世界。

自2022年至2023年期間，伯樂影業共參與製作及發行四部電影，包含《罪後真相》、《我的婆婆怎麼把OO搞丟了》、《關於我和鬼變成家人的那件事》、《本日公休》等作品，累積4.29億票房。

學生周明妍說，劇場的行銷與影視方面的行銷，有相當多共通之處，二位老師分享還包括電影行銷講解、如何在試鏡突顯自己、及未來更多出路的方法與途徑，受益匪淺。

學生李維同說，兩位老師的分享中，悟出自己在無形之中正在被行銷；理解這些策略背後，找出最吸引人的方法，對於學習表演藝術的人而言，行銷是重要的課題，也是必學的專業能力。

學生蘇羽柔說，伯樂影業行銷教會一件很重要的事，即是第一印象的主視覺要能看到整個故事，徐經理強調的手工文字、明確調性、短影音、插畫、梗圖、花絮等電影行銷的功課，讓自己深刻明白每一句文案，都須要經過設計、堆疊、感觸，且是影視社群與觀眾互動的重要媒介！