IF OFFICE創意總監蒞樹科大傳授設計密碼

(中央社訊息服務20231208 10:19:17)從早上醒來的第一杯「Let’s Café」，已是國民咖啡，但您知道這個設計是出自哪位大師的創意嗎?正是「IF OFFICE」創意總監暨創辦人馮宇。故樹德科大藝術管理與藝術經紀系(藝管系)特別在本週邀請馮總監蒞校與同學談《為大眾而生的設計》講題。超級卡司與好題目的魅力果然吸睛，藝管系教師團隊與動遊師生全部出席聆聽。

馮總監的傑出作品包羅萬象，大街小巷信手拈來，都讓人有「WOW」的驚喜，小到超商的麵包包裝、大到一個品牌的定位、各種LOGO、國小學童的課本、高鐵票改良方案、及參與美感教科書計畫等，這些知名案例都是IF OFFICE馮總監操刀的作品。

設計人果然俐落又直白，馮總監一開始即破題，詢問大家設計是什麼？其向師生說明，針對大眾的設計必須以共同文化資產創造受眾的理解、共鳴共感度，能基於公共價值進行差異化的設計，更要令品牌有個性，且具備應用性而對社會產生影響力；也就是說設計產業所關注的，不應該只是行銷、美化、包裝，而是創造與發現價值；設計師不僅只是操作設備、專精技術的人，而是要能想方設法解決問題的人。

馮總監舉例「總統府百年建築展」、「馬祖國際藝術島」、嘉義市政府全新城市品牌識別系統、台灣設計研究院和消防署跨部會合作的公共消防設備標示再設計、全家咖啡與麵包品牌再包裝、及美感教育課本等實際面對大眾案例，作為分享說明。「設計思維是『幫誰』、用什麼方法、解決什麼問題」、「設計的核心不是做得最美就好，而是解決問題，創造價值」，馮總監如此強調。

學生陳以宣提問，「如何運作團隊或組織人才，去進行這些有趣的提案與有價值的計畫呢？」馮總監說，「要積極關心各大品牌的行動，了解他們面臨哪些困難及危機，從中分析脈絡、思考操作邏輯，尤其是一定要提升企劃能力；在產業裡，個人團隊中自己最珍貴的人才，就是能研究分析、企劃擬定、簡報提案與策略執行的企劃專業，希望同學們務必培養企劃能力，為社會創造價值」。

藝管系主任丁亦真叮嚀同學，設計必須要考慮大眾的觀感，對所有人開放並易於理解，在使用者體驗上追求舒適、輕鬆且愉悅，並能尊重不同的文化價值觀，發揮社會公正、可持續性的影響力；時代在改變，倡議、傳達或行銷理念的手法必須要更細膩才能深入人心，同學們要能具體地規劃出理想的應用場景，了解實際的需求，才能展開有效的企劃，為大眾做出好的設計。