凱度發布2021年第二季台灣民生消費市場報告 網購成長年增三成

(中央社訊息服務20210914 08:00:00)凱度消費者指數發布2021年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告：

整體民生快消品市場2021第二季對比去年同期成長4.7%，其中自五月份開始受到疫情影響導致外食餐飲消費銳減，在民眾減少外出、居家辦公情況下，包裝食飲品類成長表現強勁 (+6.6%)，用品類成長表現亦由負轉正。

品類概況

食品類中，冷凍食品、保健食品與飲料類持續維持業績成長表現。飲料類含乳飲品中即飲茶、冷藏豆漿、保久乳以及穀物飲均有不錯業績成長表現。用品類中，個人用品類表現回穩，臉部保養、口腔與髮品表現不錯，家庭用品類受到衛生紙業績年對年下滑影響下，表現疲弱。

通路概況

網購通路持續快速成長(+32%)，受惠於疫情影響，在食品與用品重要性均顯著成長並擠壓到實體通路佔比。實體通路部分，全聯、好市多與家樂福便利購維持年對年業績成長。

台灣快消品市場21下半年展望兩大方向

1. 掌握食品類成長趨勢：

(1) 方便/可儲藏/在家煮食習慣延續，相關品類如冷凍食品、需煮相關以及飲料仍舊受到消費者偏好

(2) 健康/保健意識當道，健康食品相關將持續維持強勁成長動能

2. 應對網購成長風潮：

各年齡層逐漸習慣透過網路下單購物，廠商須持續關注自家品類網購發展，掌握網購快速成長風潮

詳情及檔案下載請至官網：
https://www.kantarworldpanel.com/tw/news/2021Q2-Worldpanel-FMCG-report

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